Prada股价创近三个月来的新高 市值达750亿港元  

随着Prada加速布局中国市场,有分析称其在中国地区的业绩有望进一步增长。继上海荣宅之后,Prada官网在上个月随着摄影师陈漫的一组大片《光影》,也宣告了品牌线上精品店正式上线。截至昨日港股收盘,Prada股价上涨1.69%至每股30港元,创近三个月新高,目前市值约为766亿港元。

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值得一提的是,10月17日,修缮完成后的Prada荣宅正式对外开放。据了解,这座宅邸历史可远溯至1918年,当时名门望族荣宗敬家族曾于此居住,堪称上海最为高雅的花园洋房之一。而在Prada联合创始人Miuccia Prada与Patrizio Bertelli的主导下,素来有文化遗产保护传统的Prada自2011年启动了对荣宅的修缮工程,计划将其作为Prada在中国举行各式活动的特殊地点。

根据Prada数据显示,自对外开放以来,共有超过10万人次通过预约系统参观了Prada荣宅。原计划开放一个月至11月中旬,也在网友和市民的强烈要求下,特延期至12月17日。

有分析认为,Prada荣宅对于Prada在中国的品牌形象经营中有着划时代的意义。尽管该项目并没有与销售直接挂钩,但是它无疑向中国消费者化解了其在中国消费者眼中的刻板印象,并进一步巩固Prada高端艺术化的品牌形象。同时,Prada并没有像其它奢侈品牌一样盲目迎合年轻消费者,或者刻意制造亲切感,反而维持一贯的疏离感,但同样实现了吸引受众的目的。

此外,据Prada集团日前发布在截至7月31日的上半年内业绩报告显示,包括大中华地区在内的亚太地区市场录得增长0.4%至5.53亿欧元,该地区市场占总集团总销售额的32%。值得关注的是,大中华地区业绩复苏,销售额按固定汇率计录得增长5.2%至3.019亿欧元。

期内,Prada集团销售额同比减少5.5%至14.68亿欧元,净利润为1.16亿欧元。同比2016年上半年同期,该集团的收入和利润跌幅继续收窄,受益于电商渠道的增长与集团全渠道战略初见成效,其毛利率较去年同期的72.2%提升至74.1%。

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