京东推“百千千百”计划 发力京商城 轻商城微信小程序

首页>资讯>电商>正文 2018-01-18 10:20

1月17日,京东召开“2018年无界营销峰会”,宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,将消费习惯洞察、经营决策、整合营销、流量运营、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化,并推出近百款营销产品。

未来,品牌方将在京东智能大数据的协助下,通过各种营销能力的积木组合,实现高效精准营销。

据了解,这是2017年4月京东CMO体系成军后的第一次“大阅兵”,也是京东首次向业界全面展示模块化、平台化、生态化的无界营销解决方案。

京东集团CMO徐雷表示,随着消费主权时代的到来,中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变,场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。

京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在峰会现场宣布推出JD BrandEco(京东品牌营销生态)。

据其介绍,JD BrandEco是以消费者为中心,重构人,内容和购物场景,为品牌方提供平台化的,模块化的,生态化的无界营销解决方案。具体来说,JD BrandEco是一个生态,由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。

目前,随着搜狐(京狐计划)的加入,京X计划成员已经扩充至腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、爱奇艺、搜狗共计8名,并且还将继续增加。京东提供的数据显示,东联计划合作品牌已经超过500家,实现合作媒介量市场价值超过150亿。

京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏特别强调了京东在智能广告投放方面的战略布局:京东利用AI技术,为商家提供了很多智能化的投放工具。比如海投计划,海投计划是基于AI算法帮助品牌广告主实现一键批量投放的全网智能营销工具。可以实现营销场景的智能选择、预算的智能分配,商品的智能投放以及竞价流量的智能出价,大大提升广告主的投放效率。在数据开放和智能数据分析方面,京东此次也展示了最新发布的九数商业分析平台。

值得注意是,京东宣布2018年启动“百千千百”计划,京东站内外电商运营体系也在实现向模块化、平台化和生态化转型。所谓“百千千百”计划是指培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴,扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴,打造内容营销“天团”。此外,京东线上购物数据和会员体系通过小程序,链接品牌线下购物场景和会员体系,也能够打造一条全新的营销变现路径。

此外,京东已经在AI写作上与百度展开深入合作。在中心化入口之外,京东开普勒将在继续完善入驻、买断、导购三大模式的同时,发力“京商城”和“轻商城”两个基于微信小程序的产品。

其中,“京商城”是为已经入驻京东的品牌厂商生成品牌旗舰店的小程序。“轻商城”主要是服务暂未入驻京东但有小程序或围绕小程序产生电商能力需求的品牌商,提供组件化的能力支持,助力其搭建和运营在微信平台上的独立品牌商城。

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