Michael Kors进新一轮高增长时期 中国市场成重要战略对象

首页>资讯>国际>正文 2018-01-24 13:45

随着全球奢侈时尚行业逐渐复苏,美国轻奢集团Michael Kors或将进入新一轮高增长时期。

据了解,截至上周五,Michael Kors(NYSE:KORS)股价录得66美元,创下3年来的新高,市值则重返100亿美元,已超过英国奢侈品牌集团Burberry(LON:BRBY),后者市值为68亿英镑(约合94.2亿美元)。自去年初以来,Michael Kors集团股价累积上涨约62%。



Michael Kors近一年来的股价增长数据

鉴于Michael Kors集团积极的转型策略和与时俱进的可持续发展理念,高盛银行今日将该集团股价评级从持有上调至买入,将该集团目标股价定为每股70美元。

有分析指从近期发展趋势来看,Michael Kors在下一个财季实现新的y业绩突破,Michael Kors将于2月6日发布第三财季业绩报告。

得益于重组转型策略逐渐生效,在截至2017年9月30日止的第二财季内,Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元,净利润为2.029亿美元,终止了集团销售额持续下滑的低迷表现。其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元,批发渠道销售额增长2.5%至4.63亿美元。

按地区分,美洲地区总销售额同比增长0.9%至7.519亿美元,欧洲地区销售额同比上涨9.2%至2.707亿美元,亚洲地区销售额则成为集团最大的增长动力,同比大涨30.4%至1.24亿美元。对于2018财年第三季度,集团预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间,Jimmy Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。

目前,中国市场已成为Michael Kors集团发展战略中的重要对象。

集团CEO John Idol在早前接受记者采访时表示,“随着店铺网络扩大,品牌知名度提高,中国地区业务强劲增长,店铺数量预计将达到200家。中国城市化进程加速,中产阶级增长加快,年轻消费者的更多购买机会,都为品牌带来了更好的增长机遇。”

Michael Kors本人则认为相较于美国的年轻人,中国年轻人对时尚的敏锐度更高也更加国际化。为了抓住具有消费潜力的年轻消费者,Michael Kors很早就开始对社交媒体进行大笔投入。根据品牌发布的最新数据,Michael Kors在社交媒体上拥有超过3800万粉丝,并在L2的数字化指数报告中排名第二。


去年8月底,Michael Kors在中国正式开通奢侈品行业首个服务类微信小程序,进一步推进品牌数字化进程,成为第一批试水小程序的奢侈品牌。同年9月12日,Michael Kors宣布"带货女王"杨幂为其史上首位全球代言人。

据麦肯锡咨询公司发布的最新报告显示,轻奢在中国的快速发展受到供需两端的拉动。从需求端来看,80、90后的年轻费者更熟悉也更接受轻奢品牌,该群体贡献了全球18%至20%的奢侈品消费,截至2030年,他们将贡献20%以上的中国总消费增长,高于其他人口年龄类别。

报告预计2018年整个奢侈时尚行业的销售额增速将进一步提高至4%,而轻奢品牌将会是主要引擎之一。随着消费者对品质的需求向更高端更个性化转型,中国将继续引领轻奢市场的增长,释放巨大潜力。

分析师Lindsay Drucker认为Michael Kors的轻奢手袋销售表现将逐渐改善,并称跟去年收购的Jimmy Choo产生的协同效应将会加快集团的增长步伐。

目前,该集团正在积极实施名为“Runway2020”的计划。未来两年,Michael Kors计划关闭100至125家实体零售门店以提升盈利能力,与此同时,品牌也将对部分实体零售门店进行翻新并加强对员工的服务培训,让他们可以为消费者提供更加个人化的购物体验。

在产品方面,Michael Kors会新增手袋产品的款式与配色,丰富产品种类,手袋与配饰仍然是品牌的核心部门,并将在2018年12月底前彻底告别动物毛皮材料,推动可持续发展。

有分析指出,轻奢行业今年将爆发收购大战,不过也许才刚刚开始。

据纽约时尚业界消息灵通人士早前对记者透露,Michael Kors有意仿效Coach更改集团名字,不过目前依然属于初步讨论阶段,截止至目前,Michael Kors对更改集团名字消息未做任何评论。

去年11月,Coach集团更名为Tapestry,集团首席执行官Victor Luis在相关声明中表示,目前集团以Coach独大的局面已经改变,成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团,因此原来的名字也不再适用。目前除Coach外,该集团还拥有Stuart Weitzman以及去年收购的Kate Spade两个品牌。

自更改名字以来,Tapestry集团股价累积增长了13%,目前市值约为135亿美元。

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了: