品牌战略更迭不断 2018鞋服行业将如何发展

首页>资讯>国际>正文 2018-01-25 17:21

回顾去年,百货中心货业不断调整发展战略,加强体验、精品、社交,进而拓展非纯零售新业务。跨境电商迎来政策利好,同时加码物流,满足消费者需求。时尚品牌也进行战略调整,收购、高管更换,引发关注。北京便民商业也进一步精细化发展。那么2018年行业将如何发展,一起展望2018年。


时尚品牌 战略调整

回顾2017年时尚界业内大事,无疑是全球最大奢侈品LVMH集团旗下控股公司完成对Dior 3640万股的收购,原持有股权74.3%增加到94.2%,投票权增加到96.5%。近些年,奢侈品行业较为萧条,奢侈品牌通过收购,进行整合。此外,快时尚品牌结束疯狂扩张,进行升级调整。不少快时尚品牌选择关店,整合资源。此外,时尚品牌高管更换频繁。业内人士预计,在业绩和公司转型背景下,时尚品牌持续调整战略,未来更多高管将调换。

对于行业发展趋势,时尚品牌将打造年轻人喜欢并流行的时尚潮流,创造消费仪式,激发年轻一代参与。同时,奢侈品牌试水电商。2017年12月20日,Prada宣告品牌电子商务正式于中国上线。2017年LVMH集团旗下唯一一家没有推出电商业务的时尚类品牌Céline也推出电商网站,并将于2018年在欧洲其他国家及美国推出电商业务。分析人士指出,电商业务在全球奢侈品市场中的比重预计到2020年将达到12%,仍有很大的发展空间。奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长,线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。

  跨境电商 加码物流

2017年10月,国务院常务会议进一步规划跨境电商综合试验区,并将跨境电商零售进口监管过渡期政策再度延长至2018年底。在这一跨境电商红利下,电商企业纷纷加速试水跨境业务。跨境电商接棒“双11”,跨境电商“黑五”销售额翻倍。亚马逊、洋码头、网易考拉海购、天猫、京东抢夺跨境购蛋糕。值得注意的是,跨境电商纷纷加码物流。

跨境电商的消费主体为80、90后,高收入、高学历追求高品质生活。同时,消费者在跨境网购时对商品的多样性有强烈追求。此外,他们还非常重视商品品质保障。预计2018年促进跨境电商零售进口利好消息将进一步释放,跨境电商将发力入驻线下,增加消费体验,覆盖更多消费人群。

百货中心 注重体验

2017年,3月中旬玛莎百货世贸天阶店正式闭店。紧接着5月中旬,华堂商场北京丰台北路店闭店,月底,百盛长楹天街店闭店。北辰购物中心亚运村店近期也正式闭店。此外也有不少商场转型,改为写字楼或者内部调整,重装升级。百货中心积极转型,多元化发展。此外,银泰百货商品数字化、商城数字化,开始线上线下联动。西单大悦城、侨福芳草地等加大智能服务。

2018年对于百货业而言,机遇与挑战并存。有研报指出,百货业销售与整体消费环境相关度较高,若整体消费需求在宏观经济波动等因素的干扰下出现下降,百货业公司的业绩可能会受到影响。同时,线上平台整合进度不及预期。由于我国的传统百货更多以区域龙头的形式存在,同时其大多有国资背景,这使得线上平台对其整合的难度相较整合民营企业较大。此外,线上线下渠道整合效果不及预期。线下渠道的融合涉及产品、数据、供应链等全方位的整合梳理,因此进度可能较慢。

业内人士看好未来与线上合作带来的机会,未来会有更多类似银泰的传统百货开始与线上巨头的合作,借助线上平台的帮助提升自身的零售能力及运营效率。同时,未来百货商业将精品化发展,还将继续加码购物体验以及智能化。

便民商业 精细化发展

京市商务委员会日前表示,2017年,北京市已建设提升蔬菜零售、便利店等各类便民商业网点1210个,其中近1/4是疏解整治促提升补建网点。自2015年提高生活性服务业品质行动计划实施以来,共新建或规范提升基本便民商业网点3685个。

关于北京市便民商业2018年工作目标,北京市商务委员会主任闫立1月16日表示,全年建设提升基本便民商业网点1400个以上。这意味着,2018年北京便民商业建设将在做加法的同时更强调整体规划,提升精细化管理水平。

已经明确的区域规划包括通州区商业服务体系规划建设指导意见,城市副中心商业设施建设将依据指导意见进行。其他具体工作也设置了工作指标,如推进公益性农产品市场体系建设,新建和规范提升蔬菜零售网点500个以上、新增连锁便利店400家等。

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