Ralph Lauren将回归核心产品以恢复品牌声望  

据彭博社最新消息,Ralph Lauren新任首席执行官Patrice Louvet正在制定新战略,未来将通过淘汰不重要的产品并对核心产品进行再设计,复苏经典风格、款式以恢复Ralph Lauren在时尚业曾经享有的声望。

晨星公司分析师Bridget Weishaar赞扬了品牌放弃了部分产品的战略,称过多的子品牌不仅会让消费者感到疑惑,也不利于Ralph Lauren的市场定位。

早在2016年9月,Ralph Lauren加快实施重组计划宣布关闭旗下牛仔品牌Denim&Supply,并将其业务并入核心品牌之一的Polo Ralph Lauren。目前Ralph Lauren集团重点关注的核心品牌分别为Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。

据其截至12月30日三个月内的财报显示,期内净亏损为8180万美元,而去年同期净利润为813万美元,销售额同比减少4.2%至16.4亿美元,略高于华尔街预期的16.3亿美元。集团表示,销售额的下跌主要受集团减少促销活动和提高分销水平等措施影响。

此外,首席执行官Patrice Louvet日前还曾表示,未来将进一步减少Ralph Lauren在美国百货和平价连锁店中的业务量,以重塑品牌形象并挽回逐渐被消费者遗忘的轻奢定位。与此同时,集团还将加强对电商业务的关注,为消费者提供更优质的服务。

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