海澜之家将斥资15亿美元大力发展女装市场  

国内服饰集团海澜之家近日表示,将投资10.93亿元为旗下女装品牌爱居兔新建四栋仓库,面积达15.34万平方米,并将募资4.69亿元为其建设研发办公大楼。集团表示爱居兔品牌将成为未来重点发展的女装品牌,三年后预计开店将达到2000家左右,截至2017年末,爱居兔门店数量已达1050家。

在截至9月30日前九个月内,集团销售额同比上涨3.4%至124.78亿元,净利润同比增长4.07%至25.13亿元。其中同名品牌海澜之家仍是集团的主要收入来源,期内收入达102.12亿元,占销售额的81.84%。门店数方面,前三季度,海澜之家线下门店数总计5608家,新开771家,关闭406家。

值得注意的是,随着消费升级的到来,一度落后的海澜之家正面临着年轻化和时尚化的挑战。但是自2016年以来,海澜之家正在执行复杂的品牌转型计划,包括通过赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《火星情报局2》等综艺来实现其形象的年轻化改造,聘请林更新作为品牌代言人,与设计师Xander Zhou推出联名系列等。

同时,海澜之家的布局也由男装跨界到了女装、童装、家居等领域,不断进行多元化扩张,去年8月宣布,以自有资金预付1亿元对UR母公司进行增资,首期认购其不超过10%的股权。不仅如此,海澜之家还投资4.3亿至旗下女装品牌爱居兔,10月以6.6亿元持有英氏婴童44%的股权,同时还推出以一站式家居产品集合店为定位,有6000个SKU,遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域的新品牌海澜优选。

此外,于1月29日开始停牌的海澜之家在完成与腾讯25亿元的股权交易后,今日重新开盘,股价迅速大幅拉升9.97%至每股12.58元,创一年以来新高,市值进入500亿俱乐部,目前录得约为565亿元,成为市值仅次于安踏的国内服饰零售集团。

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