状况不妙 Topshop十三年来首次缺席时装周

首页>资讯>国际>正文 2018-02-23 10:58

Topshop现在需要面对的,除了老牌竞争对手H&M和Zara、优衣库以外,还有不断崛起的中国品牌,经历了关店与裁员危机后,Topshop的经营状况似乎并未好转。

据外媒fashionnetwork报道,英国快时尚品牌Topshop今日宣布将不参与本届伦敦时装周走秀,这也是自品牌2005年登陆时装周以来第一次缺席,目前其新系列发布的形式尚未向媒体公开。

不断下滑的业绩状况使得该品牌近日正面临多项重大变革。

据时尚头条网今年1月报道,面对实体店人流量持续减少和消费者向移动端转移的趋势越来越明显,Topshop和Topman将大裁员,包括经理等管理层。目前每家Topshop和Topman门店都有独立的经理,未来将变为一个总店经理负责两个品牌,以削减人力成本。

早前据路透社消息,Topshop母公司Arcadia集团在完成对集团内部的审核后,认为现阶段存在门店数量过多和员工冗余等问题,将通过关闭部分业绩不佳门店与裁员等措施来提高集团盈利能力。据悉,此次裁员比例约为集团员工总数的2%,即约300名左右。

值得关注的是,Topshop上一季首次推出即看即买系列,该系列将是Topshop创意总监Kate Phelan和其团队负责的最后一个系列。品牌特地邀请了英国版Vogue新主编Edward Enninful、Kate Moss和其女儿等明星和明星后代,并在秀中启用Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等当红模特。

另外,该即看即买系列不再以其高端系列“Topshop Unique”命名,而是改为“Topshop London Fashion Week”,且价格也比以往更加亲民。有分析指,Topshop此举印证了早前Philip Green所提出的下调价格与品牌定位等转型策略,随着Instagram等社交应用在青少年消费者中普及率的提升,年轻消费者更愿意购买Missguided、Boohoo.com等廉价快时尚品牌的衣服用于拍照来展示自己的个性,同时对Topshop等高街快时尚品牌的喜爱与依赖度正逐渐减少。

Philip Green在接受英国《卫报》记者采访时也坦承,面对英国零售业持续低迷,Topshop的高街地位难保,除下调Topshop产品售价外,还加快了数字化进程以应对Boohoo.com、ASOS等快时尚电商的崛起。

Topshop创立于1964年,目前属于英国最大的服装零售商Arcadia集团,Arcadia集团由Philip Green创立,目前由Philip Green妻子Tina Green实质控制的Taveta Investments公司拥有Arcadia集团75%的股权。

Topshop在几大快时尚品牌当中原本就是最高端的品牌定位,有着极强的品牌个性。与Zara、H&M不同,极富原创精神且在全球有着极强DNA的Topshop甚至成为了很多女性的信仰。

然而近年来受到行业饱和与超快时尚的影响,Topshop的业绩正面临严峻挑战。

在截至2016年8月底的财年内,受市场竞争激烈影响,Arcadia集团销售额同比减少2.5%至20亿英镑,净利润锐减16%至2.11亿英镑。尽管净利润大幅下滑,Arcadia集团主要股东Taveta Investments表示今年集团的现金储备为2.23亿英镑,与去年大致相当。

目前集团尚未公布2017年业绩表现。据BRC-Springboard tracker机构统计,英国1月零售业客流同比下降1.6%,英国实体零售业仍面临严峻挑战。行业不景气对依赖于线下销售的传统快时尚品牌无疑于又一打击,此前Topshop曾开出下调价格和数字化转型的对策,试图与零售技术公司Red Ant合作研发在线订购商品应用,以适应消费者向移动端转移的购物习惯转变。

现在,Topshop正把更多的期望放在海外市场,据知情人士透露,集团高层正在积极扩大对中国市场的投资以刺激销售增长。

Topshop中国内地首家旗舰店将设在上海淮海中路775号,店铺占地面积超过3400平方米,共有三层楼面,这也将是该品牌全球最大的店铺之一。目前该店已开始准备装修,预计将实现线上线下同步的新零售模式,将于今年9月10日正式开业,目前北京旗舰店也进入选址阶段。据悉,Topshop还将在中国开设4家实体店。

Topshop快速扩张的信心源于其与尚品网多年的合作,此前,双方在中国的线上合作已超过3年,尚品网自2014年开始负责运营Topshop的天猫店,曾在一年内帮助品牌卖出了10万条牛仔裤。

通过线上销售试水有利于最大程度降低成本及测试消费者喜好,经历了多年线上运营,Topshop已在中国消费者心中积累了一定的人气,现在正是进一步扩大市场规模的良机。中国中产阶级的扩大和人均收入的不断提升传递出的利好信息,是吸引不同层次时尚品牌来华入驻的重要因素。不过有分析指出Topshop现在需要面对的,除了老牌竞争对手H&M和Zara、优衣库以外,还有不断崛起的中国品牌。

截至目前,Topshop尚未就缺席时装周的原因作任何回应。

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