LVMH旗下奢侈品牌高管大洗牌 Dior二把手成Fendi 新CEO

首页>资讯>企业>正文 2018-02-24 11:24

奢侈时尚零售格局依旧动荡,全球最大的奢侈品集团LVMH旗下品牌高管再度发生人事变动。据路透社消息,LVMH集团已任命Dior Homme总裁Serge Brunschwig为旗下奢侈品牌Fendi董事长兼首席执行官。上任后,Serge Brunschwig将向LVMH集团董事总经理Antonio Belloni汇报。

现年58岁的Serge Brunschwig于1982年毕业于法国综合理工大学,并于1984年获得国立高等电信及科技学校硕士学位,于1995年加入LVMH集团,并在香港担任了5年LV亚太区行政副总裁及总裁。

2006年3月起,Serge Brunschwig被任命为 Céline全球总裁兼CEO,后于2015年8月底被任命为Dior Homme总裁,同时兼任品牌首席运营官的职位,拥有丰富的奢侈品牌管理经验。

在Dior Homme期间,Serge Brunschwig以低调却有条不紊的作风闻名,不仅开拓了Dior Homme成衣和配饰业务,还进一步扩大了品牌零售渠道业务,在伦敦、东京和迈阿密等城市开设了多家Dior Homme精品店。

对于Serge Brunschwig的新任命,Antonio Belloni称Serge Brunschwig加入Fendi后,将与皮草兼成衣创意总监Karl Lagerfeld,以及配饰和男装创意总监Silvia Venturini Fendi一同带领品牌上升至新的层次。

此外,Fendi原首席执行官Pietro Beccari已于本月初加入Dior时装部门,接替Sidney Toledano担任董事长兼首席执行官。

而Sidney Toledano已被任命为LVMH集团时装皮具部门首席执行官,负责管理Céline、Givenchy、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs、Pucci、Rossi Moda和Nicholas Kirkwood等多个奢侈时尚品牌。

1925年,Fendi创立于意大利罗马,专门生产高品质的皮草制品,后于1955年举办Fendi首场时装发布会。随着品牌受到越来越多消费者的追捧,公司的经营范围逐渐扩大到针织服装、泳装,以及价格较低的成衣品类,后来还延伸至珠宝、男用香水等领域。

在创始人之一Edoardo Fendi去世后,Fendi由其五个女儿共同参与经营。1962年,Fendi任命德国设计师Karl Lagerfeld为首席设计师,Karl Lagerfeld定义了Fendi“Fun Fur”的基调,旨在让皮草变得有趣、年轻与时尚,并为品牌创造了双F字母标识,成为继法国Chanel的双C字母、意大利Gucci的双G字母后,又一个闻名业界的双字母标志。

2001年,成为Fendi大股东的LVMH集团为品牌规划了详细的全球化发展蓝图,10年间,Fendi门店从2家迅速增长至196家。

2012年,Pietro Beccari正式加入Fendi 担任首席执行官。在他的管理下,Fendi的业绩在过去五年内不断加速增长,目前年销售额已超过10亿欧元。期内,Fendi包括实体店铺、电商网站、精品酒店等全方位的品牌体验均得到大幅改善,在产品方面也取得跃进,包括爆款手袋在内配饰业务成为品牌的强劲增长动力。

有分析指,Pietro Beccari成功将Fendi从高端皮草品牌变为真正的全品类奢侈品牌,让售价高达4000美元的Peekaboo手袋和走在潮流前端的奢侈狐狸皮大衣成为品牌热门产品,目标消费群体也趋向成熟和年轻化。

除此以外,Fendi还在不断向生活方式领域延伸,例如品牌在罗马开设的Palazzo Fendi,由一家精品酒店和Zuma餐厅组成。同时Pietro Beccari在Fendi任职期间花了很多精力构建品牌的历史文化,包括加强品牌与意大利文化的联系,将罗马的字样加入品牌logo中,并将品牌总部搬进了长期被遗弃的历史建筑Palazzo della Civilta Italiana。

在Pietro Beccari的领导下,Fendi年销售额已突破10亿欧元

与此同时,Pietro Beccari还倡议了多项与品牌总部所在地罗马文化有关联的项目,例如出资250万欧元修复特雷维喷泉等。去年7月,Fendi 90周年高定大秀在特雷维喷泉举行。同年9月,Fendi与罗马艺术博物馆Galleria Borghese签署了为期3年的合作协议。

为更好地吸引千禧一代,Fendi于去年2月6日推出全新的数字化平台"F is for”,并联合奢侈时尚购物平台Farfetch推出了皮草定制服务。

不过,有业界人士表示,加入Dior后,Pietro Beccari所面对的挑战将更加艰巨。与Fendi相比,Dior时装部门不仅体量更加庞大,历史也更加悠久。去年7月,LVMH集团斥资65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中,令Dior成为集团时装部门仅次于LV的第二大品牌。

尽管Dior在Sidney Toledano的带领下,业绩一直保持稳定,自2000年以来平均每年增长12%,但是仍然受到Gucci等异军突起的威胁。同时,奢侈品行业的变化也很快,仅仅通过中国市场扩张,或者设计一两个爆款就能实现增长的日子已经一去不复返了。

对Dior乃至整个时尚产业而言,从John Galliano、Raf Simons到Maria Grazia Chiuri,近几年设计师的频繁变动令行业处于持续动荡的重组状态,首席执行官在整个行业中的角色也因而变得越来越重要。但是,Pietro Beccari在 Fendi 的策略未必会对Dior适用。

伦敦RBC Capital Markets奢侈品分析师Rogerio Fujimori早前在一份报告中透露,Fendi的销售增长被积极扩张抵消,据数据估计,Fendi的利润率超过20%,但 Dior的利润率则处于低位。

另有分析指出,根据Pietro Beccari对Fendi的改造,他对品牌年轻化也倾向于持积极态度,但是二者的磨合程度究竟如何,仍然有待观察。Sidney Toledano早前透露Dior时装部门去年的销售额历史上首次进入20亿欧元俱乐部,并预计该部门将于2020年实现年销售额30亿欧元。

据LVMH集团最新发布的2017财年业绩数据显示,旗下核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按固定汇率计算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌LV业绩的增长推动和Dior时装业务,Fendi、Loro Piana和Céline等品牌也录得增长。截至目前,LVMH集团暂未透露将接替Serge Brunschwig在 Dior职位的人选。

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