体量已达177亿的百雀羚 2018还要再增30%

首页>资讯>国内 2018-02-26 10:15

商超渠道、电商渠道等多个系统内NO.1位置的不断巩固,显然并不能减缓百雀羚集团前进的步伐。为了“三年内CS渠道NO.1”这一目标,百雀羚时刻准备着,2018年,CS渠道一波又一波“大事”即将来袭。

2016年5月,百雀羚集团宣布进军CS渠道,并霸气立起了“三年内CS渠道NO.1”的大旗。

2017年结束,百雀羚集团在CS渠道“征战”一年多,已基本完成网点全覆盖,且不断加大对该渠道的投入力度和资源,成绩斐然。

2018年,百雀羚集团还将持续发力CS渠道。事实上,这一年其在CS渠道的实际收获,对其30%的集团年增长目标尤为重要。

如何保证集团持续健康增长?百雀羚高层透露了其中一个关键词——“新零售”

“新零售”是近来业内的一大热词,也是化妆品专营店渠道创新的关键点之一。百雀羚集团高层表示,以新零售为代表的新时代已经来临,要拥抱它,拥抱变化。“这是一个令人兴奋的时代!作为一个拥有80多年历史的品牌,百雀羚需要不断激发创造力与活力,才能继续在新时代的浪潮中把握住新的机遇!”

其高层进一步解释,新零售对行业而言,很重要的一点是,重构了人、货、场的关系,由过去的静态变成现在的连接,形成了融合与循环的特点。“这要求我们真正站在消费者的立场思考问题,应对消费升级和新的需求,开发定制化的产品,同时必须打造更好的体验场景。”

新零售时代的融合与循环、定制化和体验场景营销,百雀羚并不只是口头说说而已,这些已深度融入到其“终端战斗”之中。

比如2018年这场即将席卷数万家CS渠道店铺的“百雀羚北纬30度,向天然致敬”大型主题活动。

《化妆品财经在线》记者获悉,2018年伊始,百雀羚又开启一番大动作,为品牌内核注入新的力量源泉。“百雀羚北纬30度”的概念得到从业内到消费者的广泛认可,“好产地,好草本,才能造就好产品”的理念为渠道注入一剂强心针。

百雀羚高层表示,消费者的审美力、购买力不断升级,他们追求的不仅仅是满足日常需要,更希望有文化附加值的承载。百雀羚推出的“北纬30度”这一概念恰是进一步填充品牌文化附加值的一大举措。

据百雀羚官方透露,其将于2月26日开始,在全国范围各门店终端开展“百雀羚北纬30度,向天然致敬”大型主题活动,其中的一个“小惊喜”是,消费者有机会赢取价值3000元的北纬30度旅游大奖及丰富奖品。

贯彻集团一贯的宗旨,百雀羚此次主题活动也将持续聚焦终端服务升级,以消费者为中心,打造场域营销、体验营销、会员营销,提供更好的环境体验、服务和产品,力争做好每一个触达消费者的细节。

神奇的北纬30度,这一“最适合草本生长”的黄金纬度,成为百雀羚2018征战CS渠道的一大利器。《化妆品财经在线》记者了解到,此次大战,百雀羚将主推水活能量系列,水活能量滢肌美容液是该系列明星单品。

2018年,依然还是那个“天然不刺激”的草本护肤百雀羚,却又不再仅仅是原本那个百雀羚。百雀羚通过产品赋能、品牌营销赋能和终端场域赋能,持续演绎东方之美,打造核心竞争力,构建企业的“only 1”。不断创新、年轻化,百雀羚在坚定的目标指引下,一路狂奔。

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