易主一年后的 American Apparel 现在怎么样了

首页>资讯>国际>正文 2018-02-26 14:24

自去年初被加拿大服饰制造商Gildan集团以8800万美元收购后,曾风靡一时的美国服饰品牌American Apparel沉寂了已将近一年的时间。

据Gildan集团首席财务官Rhodri Harries近日透露,American Apparel去年收入约为5000万美元,得益于此,集团去年销售额同比增长6.4%至27.5亿美元,净利润则增长4.3%至3.623亿美元。

Gildan集团首席执行官Glenn Chamandy早前在接受采访时曾表示,American Apparel重新回归市场后将着重于分销渠道的布局与直营零售业务,未来将借助电商渠道加速向全球扩张。据悉,American Apparel今年将进一步发力国际市场,并将针对欧洲地区推出品牌官网。

集团首席财务官Rhodri Harries预计,在进行全球化扩张后,American Apparel今年的销售额有望翻倍至1亿美元,以刺激集团整体收入增长。

Gildan集团总部位于加拿大蒙特利尔,除了经营代工厂外,旗下也有自营品牌,如Gildan、Gold Toe和Anvil等,在全球拥有超过4万名员工。

据报告数据显示,去年全年集团自有品牌服装销售额同比下滑0.6%至9.28亿美元,但其主营业务收入同比大涨10.4%至18.2亿美元。

以充满性暗示广告著称的American Apparel由Dov Charney于1986年在美国创立,在品牌巅峰时期,American Apparel市值超过5亿美元,并拥有超过6亿美元营业额。

不过,American Apparel大胆出位的广告虽然令品牌迅速获得年轻消费者的关注,但过于暴露和充满性挑逗意味的海报令品牌形象不断下滑,频频被业界指责“过度消费女性”,从而导致收入被严重削减,陷入过多的库存剩余和公司效率低下的泥潭。

令人唏嘘!曾经市值超过5亿美元的 American Apparel 以8800万美元卖盘

图为American Apparel曾经的广告

据数据显示,American Apparel自2009年开始出现亏损,2015财年亏损更高达7500万美元。随着经营不善带来的财务负担,American Apparel在2010年第一次被传出破产的消息,6个月后,创始人和首席执行官Dov Charney被迫下台。

与此同时,在Dov Charney陷入性侵案丑闻、性感营销失效、巨额亏损、大批关闭海外门店等一系列打击之下,American Apparel想要摆脱性感服饰风格形象的转型也以失败告终。

由于股价长期低于1美元,American Apparel在2015年11月6日被纽交所除牌。2016年底,American Apparel公司停止向英国、澳大利亚和加拿大的品牌门店发送产品,并将英国剩余的13家门店交由KMCP打包出售,决定退出英国市场。

12月底,American Apparel中国地区最后的两家门店彻底停止营业,这标志着其彻底退出中国市场。青年媒体VICE在一篇关于American Apparel退出中国的文章中评论:“这8年里有多少中国女孩穿上了American Apparel,又有多少男孩上了穿American Apparel的女孩,洛杉矶都不会知道。”

值得关注的是,离开American Apparel后的Dov Charney并未放弃其时尚事业,于去年7月重新开始,创立了一家与American Apparel定位类似的洛杉矶时尚公司 Los Angeles Apparel,主要销售一些T恤、汗衫之类的基本款服装。

对于American Apparel的出售,Dov Charney曾不屑地表示Gildan集团购买的不过是一个躯壳,American Apparel的精神早已不再。他预计,Los Angeles Apparel第一年的销售额有望超过2000万美元,未来将向年销售额10亿美元的目标发力。

2017年2月,Gildan集团对American Apparel的交易正式完成,为更好地整合双方的业务,American Apparel的总部、工厂及110个美国零售店一度全面关闭。

去年7月,American Apparel通过全新官网向市场宣告回归,转战电商市场,并用“We’re back to basics”的标语来向消费者展示品牌的全新形象,并主打销售基础款服装。

American Apparel的全新官网已丝毫不再有性感的迹象

在产品制造方面,Gildan集团通过收购取得了品牌在美国加州制衣厂的所有权,并表示未来90%的American Apparel服装将在成本较低的地区生产,如拥有纺织与配送中心的北卡罗来纳州和格鲁吉亚等。

此前Gildan集团传播营销副总裁Garry Bell曾表示,不会让全部产品都保持美国制造,将品牌的生产制造整合到集团的全球制造系统中可以更有效地削减生产制造成本。

为了更彻底地摆脱American Apparel过去的被指歧视女性的不良形象,American Apparel目前的营销团队全部是女性,旨在通过女性视角来诠释性感,从而突出女性独立和自主的特性。

图为American Apparel全新广告

品牌营销负责人Sabina Weber表示,全新的American Apparel依然会以性感为核心,但是会从女性角度出发,而不再是男性角度为主。Sabina Weber还强调,American Apparel的广告中将不会再出现未成年模特,品牌招募模特的年龄规定为25岁以上。

受与American Apparel合并影响,自2011年以来加入Gildan集团的品牌服装总裁Eric Lehman将于6月底离职,以“寻求其他机会”。目前兼任品牌部门总裁的Michael Hoffman将担任集团销售总裁,负责旗下品牌的营销和分销业务。

Gildan集团表示,更加精简的组织结构有利于二者之间更高效地运营,从而能最大化地运用现有资源来尽快提升American Apparel的增长潜力。

有分析人士表示,尽管American Apparel的业绩正在逐渐回暖,但失去了“美国制造”和性感营销后,消费者是否会继续买账仍有待观察,不过由于该品牌在中国依然有众多的粉丝,至于是否重返中国市场,特别是中国的电商市场,令人期待。财报发布后,Gildan集团股价下跌3.1%至每股29.4美元,目前市值约为64.5亿美元。

长按二维码 关注品牌服装网
(公众号:chinaef2013)

    推荐给更多同类型品牌

    完善信息

    服装店开店经验

    • 3年以下
    • 3-5年
    • 5年以上

    你的店铺面积

    • 30㎡以下
    • 30-60㎡
    • 60-100㎡
    • 100㎡以上

    关闭
我们为您推荐了: