李宁让消费者看到国产服饰品牌崛起的希望

首页>资讯>国内>正文 2018-03-02 10:13

据媒体了解,国内运动品牌李宁登陆纽约时装周,似乎让消费者看到了国产服饰品牌崛起的希望。作为中国第一个运动品牌登上了纽约时装周,李宁以“悟道”为主题向世界展现中国李宁原创态度和时尚影响力,有分析人士表示李宁的每一套服装都有着深深的中国特色,而且设计感不亚于国外潮牌。有多个国内潮流媒体报道,李宁售价699元新款卫衣,早前已卖到断货,且价格也遭炒高到999元的高价,对于国内服饰品牌来说实属罕见。

随之高涨的还有李宁(2331.HK)股价和市值,其股价近期表现相当出色,截至今日已连续5日录得上涨,一路攀升至每股7.22港元,而自参加纽约时装周以来,李宁的市值至少上涨了30亿港元。

大摩发表研究报告称,有利的行业环境将会支持领先的运动服装品牌,该行认为,去年运动服装行业连续第4年复苏,收入增长及消费升级成为业务推动力。马拉松比赛的数目于两年内增加7倍,而中国运动服装消费占整体服装消费比例仅9%,远低于其他亚洲地区的19%。该行认为,运动普及度上升及服饰品味演变也是行业强劲推手。

数据显示,李宁在2017年上半年的收入同比猛涨11.4%至39.96亿元,净利润大涨67%至1.89亿,业内人士分析,李宁品牌巨量曝光和2017年第四季度增长势头稳健,将有可能带动今年的营运改善,瑞信预计,李宁2017至2019年净利润将分别为5.1亿、6.92亿以及9.12亿人民币。

有业内人士指出,运动品牌一直是耐克、阿迪达斯的天下,而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外国潮牌垄断,李宁却在狗年新年火了起来,这背后是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待。

业内潮流分析人士郑瑞材早前表示,李宁第一次亮相纽约时装周能在社交媒体得到巨量曝光,原因一是因为李宁是真正有体育精神的中国品牌,有真正的运动员基因,让它除了服饰在时尚圈引起话题,在潮流球鞋圈也引起轰动,就这点已经跟安踏和361等不一样,而品牌认知度也是国内品牌中最高的,具备了丰厚的认知基础。第二就是这次的设计,颠覆了国内消费者对品牌固有的理解,打破传统老土、乏味的国内服饰品牌印象。

全球时尚市场向亚洲的转移,也给予了国产时尚品牌更广阔的预期和市场前景,没有人比中国消费者更想看到国产品牌的崛起,但征服消费者的一定是好的产品。

针对近期频传出售的Puma,李宁成为除安踏外业界最新猜测的Puma潜在买家。有业界人士认为,收购Puma或许能成为李宁对标安踏的一个竞争武器。还有分析指出,即使在潮流、球鞋圈的讨论之中,李宁的讨论热度似乎一直高于安踏,这也意味着李宁在时尚度方面的潜力依然很大。

截止发稿,李宁股价录得增幅为0.56%,已是连续第五日录得上涨,目前市值约为157亿港元。

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