明星都爱的运动潮牌Champion 4个月连开5店加速在华布局

首页>资讯>国际>正文 2018-03-05 10:10

时尚运动风已经强劲地刮了不止一两年的时间,它们来势汹汹,却又赢得一大批忠实粉丝。中国的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速度阶段,据统计,潮牌的潜在消费者主要分布在一线城市和新一线城市中。

不过今天新店商研习社要介绍的这个再次“复兴”的潮流运动品牌,却已经有近百年的历史。

被抄袭却造就了二次崛起?

2015年,火爆的高级成衣品牌Vetements抄袭恶搞Champion的品牌Logo,Vetements将一件印有“Champion”字样卫衣上的字母C改成自己品牌的字母V。没想到不但没有被告,这股恶搞风反而带动了Champion得到业界极大的关注,知名度二次崛起,也算是抄袭中的成功案例之一了。

但比起Vetements这位时尚界的新人,Champion早在1919年就已经成立,是个已有近百年历史的美国运动品牌,这个在美国家喻户晓的“老”品牌就这样一夜之间又火了起来。

Champion旗下有运动及休闲的男女服装配饰系列、童装系列及周边产品。品牌以基本款为核心力量,基本款服饰普及度几乎无人能及,连美国哈佛大学、密歇根大学等多所名牌大学的校服,也是出自Champion设计和生产。以运动品牌起家,90年代成为NBA的服装赞助商。上世纪70年代,Champion在大学校园和美军中积攒了大量人气。

中国5家门店,加速布局在华市场

为了满足消费者越来越多的需求,Champion一直在创新研发新的技术和设计,推动了整个运动产品领域的革新。标志性的C字母,似乎代表了一种美国文化,一直在运动界和潮流界之间风生水起,带着实力和运气朝着潮牌方向在发展。

Champion目前在全球多个国家和地区都早已开设了多家专门店,但却迟迟没来中国内地市场。2015年,首先登陆天猫开设官方海外旗舰店,试水线上销售;一直到2017年9月份,于杭州大厦开了中国内地首家实体门店。

4个月连开5家店,其他4家分别位于深圳万象天地、西安中大国际商业中心、哈尔滨松雷南岗中心和杭州远洋乐堤港。这或许意味着champion正式拉开在华的市场布局。

Champion四季度录得15%的有机增长,是其母公美国服装集团Hanesbrands Inc.实现连续增长的主要推动力。该集团以Champion的全球业务、全球在线、全渠道销售以及品牌建设投资为核心。

在Champion潮牌效应的带动下,集团的运动业务录得4.277亿美元的收入,同比增幅8.7%,全年增幅3.3%至16.543亿美元。

一切都为了迎合千禧一代

近年来潮牌运动风的持续流行,所有潮流运动品牌无一例外都想尽办法要迎合千禧一代。它们不仅开设线上购物网站、线下实体店、找明星代言.....更重要的手段是要在设计上不走寻常路。而这批追求个性、彰显自我的最具消费能力群体,对时尚的感知度和忠诚度都超乎想象。

看多了千篇一律的潮牌,千禧一代就是愿意为“大胆创作”来买单。虽然相比起Supreme、Vetements、OFF-WHITE等人气高涨的高街潮牌来说,Champion还不至于到需要疯狂抢购的程度,但品牌的亲民价格和百搭款式更受到年轻一代的喜爱。

然而一件Vetements连帽衫售价700美元,一件Champion却只卖几百元人民币,后者性价比之高,自然也赢得了不少年轻粉丝,不过后来也促成了双方正式的联手合作。

看起来低调稳健的Champion,其实一直以来都拥有超前的经营理念,营销手段也是值得借鉴的:

联名套路

联名系列可以简单解释为品牌之间为了稳步双赢而推出的“LOGO X LOGO”联名款。Champion的合作对象真的是多到数不清,而且都不简单,除了上面提到的Vetements,还有Supreme 、Stussy 、BEAMS 、EVISU 、OFF-WHITE、AAPE......

明星带货

Champion被国人熟知,大都起源于潮流人士、明星们对其的钟爱,比如Kendall Jenner、Rihanna、吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜等,都曾穿着该品牌出席在各种场合。一直以简约风格著称且根植大众的Champion也有了向中端或高端时尚迈进的趋势。

开快闪店

去年,Champion在杭州大厦开设首店期间,为了大力推广品牌在国内的知名度,也设立了快闪店,售卖品牌的基本款、经典款和复古款产品。

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