刘强东再下一城 奢侈品牌Gucci曲线入驻京东

首页>资讯>国际>正文 2018-03-16 09:16

京东从资本入手曲线跟Chanel走得越来越近,现在又通过零售渠道模式引入了奢侈品牌Gucci。国内电商巨头京东在奢侈品领域又攻下关键一城。

开云集团旗下眼镜部门昨日宣布已与京东签署战略合作伙伴协议,正式入驻京东商城开设首家官方旗舰店,发售集团旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多个品牌的光学眼镜和太阳眼镜产品。这也意味着目前最炙手可热的奢侈品牌Gucci首次在中国第三方电商平台发售产品。

根据协议约定,开云眼镜将借助京东商城的数字技术、领先的线上业务以及近3亿的用户,高效地覆盖整个中国市场。京东商城的智能物流系统也将为开云眼镜的顾客提供可靠、优质的服务,确保及时交付和全天候的售前及售后协助。

值得关注的是,此次京东商城除了第三方电商平台外,还是开云眼镜在中国市场的授权分销商。除了执行开云眼镜在中国的B2C模式及直接分销外,此次合作还将密切把控商品流通。

实际上,眼镜类产品在近年来开始被奢侈品牌视为新的增长市场,成为除化妆品外,另一个可以让消费者无需花费太多就能达到炫耀目的的产品,且更为直接。据数据机构统计,2017年全球奢侈品眼镜销售额达到204亿美元,同比增长4%。

意识到这一趋势的开云集团于2014年9月4日开始整合旗下品牌的眼镜业务并成立专门组织架构,开云眼镜总裁兼首席执行官Roberto Vedovotto及其管理团队均是新公司的联合股东。

目前,开云眼镜已是一个涵盖15个品牌及设计生产与分销为一体的公司,其中Gucci眼镜业务与意大利眼镜制造商Safilo为期20年的制作分销协议已于2016年12月31日提前结束。经过双方谈判,集团将向Safilo 支付9000万欧元的赔偿金,在2014年至2018年分三期支付。

去年3月22日,开云和历峰两大奢侈品集团在眼镜业务方面达成合作伙伴关系,历峰收购了开云眼镜30% 的股权,开云眼镜则获得历峰集团旗下奢侈品牌Cartier的眼镜业务研发、生产和分销权。由开云眼镜负责的首个 2018春季系列已于10月在巴黎Silmo贸易展上对外展示。

有业界人士表示,开云、历峰两大巨头的合作进一步验证了眼镜产品品类在奢侈品行业愈发重要的市场地位。

据数据显示,开云眼镜去年销售额增长强劲,销售额录得3.52亿欧元,在除去付给集团内部品牌的专利使用费后,该部门为集团总收入贡献了2.72亿欧元合并收入。

对于此次与京东达成的战略合作,Roberto Vedovotto认为中国已经成为电子商务销售蓬勃发展的市场,也是奢侈品行业最具增长潜力的区域,开云眼镜入驻京东后将能更好地服务并了解中国消费者。

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东则表示,拥有2.58亿活跃用户、背靠微信10亿月活跃用户的京东将协助开云眼镜最大限度地发挥其在中国的潜力,而开云眼镜的入驻将为京东消费者提供多样化、高质量的眼镜产品购物选择。

另有业界人士认为,开云集团此次通过开云眼镜对中国电商市场的进一步试水则体现出中国奢侈品市场的重要性已超越该行业对于假货问题的顾虑,也是对京东平台的一种肯定。

在过去的一年里,奢侈品牌与时尚界对于中国电商的态度发生明显转变,在奢侈品终于开始积极迎合中国电商平台的风口上,中国最大的自营式电商京东近年来一直致力于向时尚领域发力。

从销售端的电商,到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动,再到联合设计师扶植平台,京东正通过多个路径同时出击,已成为连接海外商品与中国消费者的桥梁。

在为自己奠定了一定的时尚基调后,去年6月,京东突然宣布斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选平台 Farfetch,正式将触角伸至奢侈品行业。

为更好地解决奢侈品牌对中国电商假货问题的担忧,京东于去年10月推出全资开发的奢侈品服务平台 TOPLIFE,该平台会为每个入驻的品牌量身定制线上官方旗舰店,通过为品牌搭建独立的展示空间,帮助品牌呈现更深度与个性化的形象。

事实证明,京东此举是其在奢侈品行业加速渗透的关键一棋。据记者监测,在不到半年的时间内,TOPLIFE 便吸引了20个奢侈品牌入驻。

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