市值暴增近60亿、营收88亿 娱乐时尚帮了李宁?

首页>资讯>国内>正文 2018-03-23 09:13

据消息:老牌李宁如何通过搭载娱乐元素达成与年轻消费者的有效沟通。3月21日晚间,李宁有限公司(以下简称“李宁”,股票代码:2331)公布了截至2017年12月31日止年度的全年业绩公告。

市值暴增近60亿、营收88亿 娱乐时尚帮了李宁?

期内,收入上升10.7%至88.74亿元;权益持有人应占净利润同比下滑19.91%至5.15亿元;净利润率由4.1%提升至5.8%;整体毛利率上升0.9个百分点至47.1%。

市值暴增近60亿、营收88亿 娱乐时尚帮了李宁?

持续走好的业绩似乎在预料之中,毕竟,上个月李宁在纽约时装周上的表现也为其助力了不少。据悉,从2月7日,李宁的股价便开始一路上涨,短短40天里,市值暴增近60亿港币。3月16日,李宁(02331.HK)股票达到了过去52周最高价8.49港币,市值创下5年来新高——183亿港币。要知道,在时装周之前,其市值仅有125亿港币。

得益于纽约时装周上李宁时尚中国风运动装的爆红,其给人的印象也逐渐从原有的老牌国产转变成了年轻时尚。至今网络上相关话题仍然在发酵,不少网友称“感觉李宁开窍了”、“越来越时髦”……

而这一切还要从年内李宁在运动与时尚方面做得努力谈起。

在强调品牌自身专业体育属性的同时,过去一年,李宁于产品方面一直在探索运动与时尚、娱乐以及休闲的结合,从而提升李宁产品竞争力。

年内,李宁玩起跨界联名,与明星、设计师合作,将他们的个人性格和时尚文化特性都设计和融入到产品当中,创造出广受欢迎的纪念版产品;同时还与时尚潮流类媒体深度合作,将时尚元素注入到产品中,打造运动时尚体验。

李宁与素颜女神王丽坤及其团队的卡通形象Keenyhouse联名,推出了潮T和帽子。联手中国先锋时装设计师张弛,以其个人品牌CHI ZHANG标志性的面具图案为灵感进行全新联名限量套装的创作,推出“张弛有度”限定产品。这也是张驰首次使用CHI ZHANG品牌标志性的面具Logo进行跨界创作,特别定制版鞋还登上CHI ZHANG 2018 S/S的北京大秀。

全新打造的“适”系列产品“悟空”的出世,也为李宁增添了不少话题。在运用独创的李宁Re-fit可生长科技,使鞋底在横向和纵向同时延展,提升舒适性的同时;鞋面的弹性一体织,也为其融入了先锋潮流的设计外形。

同时,李宁推出的年轻人街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列,也取得了市场的认可。由NBA球员韦德背书的“WADE”系列产品,采用更加前卫时尚的产品设计,配合专属的“WADE STORE”、“WADE CORNER”渠道打造专属购买体验,取得良好的销售表现。

而从时下流行性及女性消费者需求出发,推出的女性专属时尚迷彩包裹和满印花草包裹,也得到了女性消费者的市场肯定;在第二和第三季度,李宁继续与Marvel Studios合作,推出了“银河护卫队2”和“Marvel classic”包裹,同时匹配电影热度,引爆了年轻消费者兴趣。

在李宁看来,运动时尚系列的推出,更贴近时下潮流风格及流行趋势,在满足大众时尚消费者市场需求的同时,与Disney Marvel Studios、当红明星、先锋时装设计师的大力合作,颠覆产品设计风格,引爆热点,也是吸引大批年轻消费者进店购买的理由之一。

在营销模式上,李宁一改传统的硬广植入模式,选择与时尚潮流类媒体合作,借助媒体拍摄艺人的机会植入产品,并与媒体进行互动,触达媒体粉丝和艺人粉丝圈层。陈柏霖、张一山、欧豪、张彬彬、张云龙、杨旭文等当红明星都在拍摄过程中穿著过李宁产品。

利用娱乐元素的艺人、意见领袖(KOL)为产品背书,挖掘粉丝经济,有效拓展更多潜在用户,增加品牌的时尚属性,为消费者提供更时尚潮流的产品选择。

李宁也表示,未来联名产品的模式将成为娱乐营销的主要手段。“我们将把专业运动与时尚、娱乐、休闲更好的结合起来,基于运动特性的产品去做一些创新设计,提升产品力。”

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