马克华菲集团联手魏大勋 引领唯品“新”潮流  

首页>资讯>女装>正文 2018-03-27 11:39

近几年,在“流量为王”时代的驱动下,品牌和商家开始关注如何高效而迅速地抢占市场流量。其中,利用电影、动漫、文学等IP合作形式来扩展流量已经成为最主流的营销方式之一,而以明星为载体的IP也早已被锁定为品牌营销的最佳利器。所谓明星IP,就是自带大量粉丝和流量的明星,在其和品牌一致的定位下共同营销,从而为品牌带来新的流量高点。马克华菲男装也乘势携集团下各品牌马克华菲男装、Reshake、马克华菲女装、马克新绅士、马克华菲鞋类,联手当红艺人魏大勋,在唯品平台上打造了一场以“魏你打Call”为题的新型潮流风。

马克华菲集团联手魏大勋 引领唯品“新”潮流

以年轻人群为目标用户的男装品牌:马克华菲,在2018年3月打响了明星IP合作的第一枪。马克华菲邀请当下热门鲜肉明星:魏大勋,作为品牌在全电商平台的核心带货亮点。

马克华菲集团联手魏大勋 引领唯品“新”潮流

在马克华菲现有用户中,男女比例6:4。健康、正能量的形象和态度,让魏大勋成为一个颇为合格的偶像,对年轻的男性消费者具有很好的正面引导意义。而帅气的外形与逗趣的个性,也是少女们所热烈追捧的。可以说,魏大勋与马克华菲是非常契合了。

玩转明星经济及明星同款商品

如何最高效的玩转明星IP,从而实现流量转化?这是一个电商品牌最关注的痛点。在本次马克华菲327唯品会品牌钜献活动中,从两个方面深入的挖掘了明星价值:1、与明星粉丝的良好互动,利用粉丝经济引导事件扩散传播。2、明星同款商品作为爆款,更好的将明星气质与品牌形象更好的融合,最直接的产生有效ROI。

马克华菲集团联手魏大勋 引领唯品“新”潮流

集团行动,全明星阵容传播

马克华菲集团包括马克华菲,马克华菲女装、马克华菲鞋品、马克华菲新绅士,以及旗下潮牌Reshake 。此次营销将多品牌亮点有效结合,在明星IP内容上,以魏大勋为首的传播亮点,加上明星翟天临、超模王艺、超人气偶像贾斯汀比伯的合作事件,让327的品牌钜献活动更丰富;在商品上,集团全品牌几乎同步推出明星合作款,值得一提的是明星王艺, 2017《天使之路》选秀冠军,新晋95后女神,拍摄风格搞怪多变,也为马克华菲女装带来新鲜的活力.并有专门明星款页面积极呈现。

马克华菲集团联手魏大勋 引领唯品“新”潮流

马克华菲集团联手魏大勋 引领唯品“新”潮流

让魏大勋打call的创意营销内容

在如今内容流量爆棚的局面下,马克华菲以魏大勋为主轴,在新媒体平台推出快闪H5,利用明星话题#魏你打call#引导用户前往唯品会活动页面。

同时,马克华菲通过对魏大勋的深度解读,包括本人个性,综艺形象等,围绕魏大勋引导其粉丝在微博平台上创造更多的UGC,激活了明星粉丝对品牌的好感度,明星经济再次被很好的利用。

第三、邀请新媒体渠道KOL转发扩散,围绕#魏你打call#的核心话题,将魏大勋与品牌活动有机的串联传播,并且发布了各品牌的态度海报大片,彰显其品牌调性。

最后,值得一提的是此次全渠道营销也包含了线下的传播与呈现,在马克华菲集团线下多家实体店铺中,以台卡的形式广泛传播,也积极相应了唯品OXO的营销方向与策略。

马克华菲集团联手魏大勋 引领唯品“新”潮流

在本次327品牌钜献的活动中,我们可以发现:这只是马克华菲与唯品会的强势合作的开端,我们期待着马克华菲能够保持着热诚,面对电商行业的风云变幻,能够把握住品牌定位,在迎合当下消费者喜好需求的同时,引领时尚风潮! 未来可期,让我们期待马克华菲更好的明天。

进入马克华菲品牌中心>>

长按二维码 关注品牌服装网
(公众号:chinaef2013)

    推荐给更多同类型品牌

    完善信息

    服装店开店经验

    • 3年以下
    • 3-5年
    • 5年以上

    你的店铺面积

    • 30㎡以下
    • 30-60㎡
    • 60-100㎡
    • 100㎡以上

    关闭
我们为您推荐了: