腾讯动了阿里新零售的蛋糕 转身挖角网易某游戏部门开始反攻

首页>资讯>电商>正文 2018-03-28 08:34

中国的游戏江湖,一直是“腾讯、网易和其他”的格局。随着腾讯游戏帝国的壮大,网易在不断势弱。但阿里却想通过游戏来制衡腾讯,尤其是最新双方在电商及新零售领域的交锋越发激烈的情况下。

3月27日,有媒体报道,阿里游戏正在大规模挖角其他游戏公司,其中网易某游戏项目组员工称整个部门都收到阿里游戏发来的信息。还有消息称,阿里游戏挖角的行动自去年收购简悦就开始了。

有知情人士向媒体表示,“因为网易游戏部门有大有小,网传内容很有可能被夸大。”目前,阿里游戏和网易游戏都未就此事作出回应。

曾10亿买下网易COO新公司,顺便挖来很多游戏大牛

阿里游戏不仅最近在挖角网易,此前还通过网易前COO詹钟晖(叮当)收获很多优秀员工。

2017年9月27日,阿里将10亿收购的广州简悦并入阿里大文娱,同时宣布成立独立游戏事业群。

公开资料介绍,广州简悦的三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋,均是中国网游领域的资深人士。其中詹钟晖曾任网易公司COO及《大话西游2》、《梦幻西游》等游戏的执行制作人;陈伟安为原网易副总裁,曾负责《魔兽世界》、《星际争霸2》等产品运营;吴云洋(云风)是《大话西游2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。

在收购广州简悦后,阿里游戏开始通过猎头和詹钟辉的关系,说服原《天谕》美术总监、《创世西游》主美术费剑锋也加入了阿里游戏,任美术中心的负责人,向詹钟辉汇报。

与费剑锋同期跳槽至阿里游戏的还有多名来自《天谕》和网易游戏其他项目组的核心员工。

其实早在2014年,阿里还不惜重金从腾讯挖来刘春宁担任阿里数字娱乐事业群总裁,亲手打造阿里游戏平台。

不满足于只做分发平台,还要自研IP游戏

无论是早期的九游,还是后更名的阿里游戏,重点更多的在于平台化的运营。

比如在2015年3月16日的年度战略发布会上,九游正式宣布对阿里手游业务完成逐步整合,除了UC浏览器、九游网、九游App、九游社区这些原有资源,在游戏分发上,九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持,资源全线升级。

而这种分发优势,也在成立阿里游戏事业群后继续发扬光大。具体体现在阿里游戏首款产品《卧虎藏龙贰》的分发上。

2017年8月16日,《卧虎藏龙贰》上线,主要的游戏渠道都对其进行了重点位置的推荐。次日,包括UC、优酷、土豆、高德、闲鱼、来疯、菜鸟、大麦、口碑、淘票票、虾米音乐、阿里文学、阿里云等阿里巴巴旗下产品都上线了该游戏的开屏广告。

但除了做水电煤外,阿里游戏也在不断突出自研。比较具有代表性的事件是,阿里游戏于2017年3月16日确立了投入10亿打造“IP裂变计划”。同年9月,又成立了上述所说的游戏事业群。

在该事业群下,还设有开放平台事业部和互动娱乐事业部。前者对应渠道和平台,后者对应研发+发行。而收购广州简悦则被外界解读为希望加强自研游戏的一次布局。

对此,阿里文娱内部人士表示:“游戏自研跟阿里影业的定位类似,以少量精品游戏,准确感知用户痛点和市场需求。更多还是基础设施的平台诉求,另外还有做一些IP游戏落地的时候,自己有研发实力,更可控。”

但这并不代表阿里游戏将完全转型研发。“不是转型研发,依旧是平台发行为主。做发行就一定必须有自研,研运一体化。”

公开资料显示,阿里游戏目前推出《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》、《刀剑兵器谱》等8款手游。但从反响来看,并未出现爆款。

这也反应了很多游戏制作者的担忧,他们认为做游戏很大一部分时间是在做底层(引擎、架构等),否则会出现很多问题。

游戏业务不为赚钱,更多是为了“游戏生态健康发展”?

其实做游戏,是与马云所说的“游戏不能改变中国现状”的说法相悖的。如果摘一个理由的话,更多的是出于反垄断或为了“游戏生态健康发展”而考虑的。

2014年,阿里的整体战略从PC端向移动端转移。同年11月,阿里将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责,主要进行精品游戏的营销推广和分发。

彼时阿里发言人王帅表示,阿里对国内游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大对游戏生态的破坏很不满;如果游戏产业继续保持1:9的分成比例,那么游戏产业的畸形就不会改变。

其后,归属于移动事业群的九游更名阿里游戏,阿里游戏又被划分到大文娱板块,直至成立独立的游戏事业群。经过四年多的发展,游戏业务几经调整,同时也看得出来越发受到重视。这样非常符合阿里整体的发展战略。

早在2015年10月,马云曾写了一封谈及未来公司战略的致股东信,其中就谈到了基于数据技术的健康和数字娱乐业务——Health and Happiness。这一发展目标,也是他在公开场合多次强调的。

而积极布局大文娱业务也符合这一大方向,过去阿里曾投资优酷土豆并成功实现私有化、收购“文化中国”成立阿里影业、合并虾米与天天动听成立阿里音乐、收购大麦网,以及收购广州简悦成立游戏事业群。

不过由俞永福带领的阿里大文娱突围梦受阻,他也于2017年11月15日由阿里大文娱董事长、大文娱及高德总裁转为eWTP投资工作小组组长。

阿里对文娱的期望是什么?马云曾在第三届湖畔大学的第一课上表示,“目前阿里大文娱没有赚钱的目的,希望10年以后,阿里大文娱会促进中国与他国的文化交流。马云提到,现在有好多姑娘逛淘宝两三个小时,但是不买,而阿里大文娱要做的就是将娱乐消遣转化为生产力。”

不过即便阿里想从游戏市场赚钱,似乎也没那么容易。

全球游戏市场情报公司Newzoo的报告显示,2017年全球游戏玩家花费7078亿元,其中,中国游戏行业的整体营收为2189.6亿元,腾讯的游戏收入为978亿元,已经拿下了中国游戏市场44%的份额。

本文由36氪原创,作者:高小倩,原文链接:http://36kr.com/p/5125897.html

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