LV任命Off-White创始人Virgil Abloh 为男装创意总监

首页>资讯>国际>正文 2018-03-28 09:06

Virgil Abloh在打造品牌方面形成自己的独特路线,即爆款、高价和明星合作。在联手Supreme后,法国奢侈品牌LV似乎要将街头潮流进行到底。

据消息,LV今日宣布近期炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh为男装创意总监,其首个系列将于6月在巴黎男装周正式发布。上周,Kim Jones于巴黎发布2018秋冬系列后宣布正式离任。

截止至目前,LV也在社交媒体Instagram官方账号证实了这一消息。

值得关注的是,Virgil Abloh也是继Balmain的Olivier Rousteing后,少有的能够掌舵法国奢侈品牌的黑人设计师。出生于美国芝加哥的Virgil Abloh最初并不想要成为设计师,而是成为一名艺术家,但在2012年其作为试水时尚行业而创立的Pyrex Vision推出后,他的职业道路就此改变。

LV任命Off-White创始人Virgil Abloh 为男装创意总监

2013年底,Virgil Abloh创立Off-White,并于2014年发布首个时装秀,黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠已成为该品牌的代名词。他在去年接受ComplexCon采访时曾表示,他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷,就是与年轻人进行交流,并强调他对Off-White并没有明显的定义,而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

18个月后,Virgil Abloh将Off-White的产品线扩展到女装领域,并入围2015年度LVMH年轻时装设计师大奖,首次以街头潮牌向奢侈品牌发起挑战,也是从这时开始,Virgil Abloh与LV母公司LVMH的联系愈发紧密。

除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的设计师外,Virgil Abloh还是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的创意顾问,他在打造品牌方面早已形成自己的独特套路,即“爆款、高价和明星代言合作”,也最擅长用简单的产品实现最大的市场效益。

不过,真正将Virgil Abloh推到行业内巅峰的是Off-White去年与Nike推出的联名系列“The Ten”。凭借The Ten系列中的Air Jordan 1,Virgil Abloh击败Gianvito Rossi、Ronnie Fieg夺得第31届 Achievement Awards年度最佳球鞋大奖。据悉,目前该系列中的鞋款在二手转卖市场中的价格最高已炒至上万元,成为Nike史上最成功的联名系列之一。

除Nike外,Virgil Abloh合作过的品牌还包括宜家、Byredo、Jimmy Choo、Warby Parker、Moncler、Umbro和Sunglass Hut等,据悉,今年将推出与LVMH旗下奢侈箱包Rimowa的合作系列。

有业界人士认为,在Instagram上拥有160万粉丝的Virgil Abloh加入LV后将为品牌男装注入更多街头元素。而LV的女装系列在创意总监Nicolas Ghesquiere的带领下也愈发年轻、时尚化。

短短6周内发生的多起创意总监轮换表明LVMH的市场策略正在发生变化。

继Kim Jones主导的LV与潮牌Supreme合作系列大获成功后,LVMH又把擅长街头风格的Virgil Abloh招致麾下,似乎将下定决心要开启奢侈品牌潮牌化的新方向,而结合此前任命Hedi Slimane担任Celine创意总监并推出男装系列的决策,意味着LVMH未来也将押注男装市场。

据悉,于上周离开Dior男装的创意总监Kris Van Assche未来会继续在LVMH旗下品牌任职,但具体去向未公布。

深有意味的是,虽然LV业绩依然在业内名列前茅,但Gucci在过去两年通过不断发力抢占年轻市场给LV造成很大的压力,去年Gucci收入规模上首次超过爱马仕,已成为LV的最强劲竞争对手。

有观点认为,也许Gucci短时间内不能取代LV成为第一大奢侈品牌,但时尚行业无时无刻都充满了变数,传统和规则随时都会被推翻,赢得年轻消费者的品牌才是真正的行业主导者。

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