H&M面临大量滞囤库存股价大跌 加大促销力度开售新品牌  

首页>资讯>国际 2018-04-03 17:36 国际频道

2018年3月21日,瑞典时尚零售巨头H&M和家居品牌H&M Home正式入驻天猫旗舰店,在天猫超级粉丝日的加持下,不到一天就收获了100多万粉丝,稳居当日女装行业销售额第一。

H&M是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。如今,H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。

进入中国十年,H&M第一次在天猫平台和消费者见面,希望借助天猫平台,让全国140多个城市以外的更多消费者接触到H&M的产品。天猫超级粉丝日这个成熟的粉丝精细化运营产品,作为品牌与粉丝互动的重要承载者,为品牌提供粉丝触达、互动、营销等一站式解决方案。

然而3月份H&M股价就已经大跌超过 5%,收入每股 120.94 瑞典克朗(约合人民币 93 元),创下了该公司五年来的新低。

H&M表示,由于积压了超过 40 亿美元,接下来他们将加大促销力度。2018 财年第一季度(截至今年 2 月)财报显示,H&M的库存接近销售额的 18%,总库存增加了 7%。正是因为清仓销售效果不理想,在 2018 财年第一季财报中,H&M经营利润下滑 62%,为十年来最低,录得销售额约 462 亿瑞典克朗,低于去年同期的 470 亿,更没有达到预期的 473 亿。

上周,瑞典快时尚巨头H&M公布了今年第一季度的业绩报告:销售额和净利润下降,未售出商品的大幅增长。H&M也因此备受分析师的非议。

看到线下业务不景气了,于是H&M实行了新策略,开售街头风新品牌/Nyden,同时为了实现品牌产品的多样化,H&M将会推出融合街头元素的品牌/Nyden,近日该集团发布了第一批/Nyden产品,该品牌主要是针对千禧一代,是H&M的一次实验,最初将会在互联网独家销售,最后开设快闪店。

第一款/Nyden胶囊系列已在网上发布,将在4月3日正式开始销售,整个系列产品包括五款女式T恤和四款男式T恤,每款都印有不同的图案或者涂鸦。

/Nyden的服装有很浓重的街头风格,有些服装的裁剪看起来有些不搭调,其真正目的就是为了让产品发布本身成为人们的关注点,甚至有些服装上印有“/Nyden预发布”等字样。这些棉质T恤均在土耳其制造,售价为60欧元。

目前/Nyden已经推出了三个预购活动,品牌一直在社交媒体上发布神秘的预告视频。Nyden Oscar Olsson负责人希望逐渐为这个品牌建立一个粉丝社区,并确保它能够在与H&M其他品牌不同的空间中发展。

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