LVMH密集人事调整 Kris Van Assche将担任Berluti创意总监

首页>资讯>国际>正文 2018-04-04 09:07

随着全球最大奢侈品集团LVMH密集进行人事调整,其时装体系的结构正在发生改变。短短一个月内,LVMH发生了四起创意总监人事变动,图为执掌了11年Dior男装创意总监的Kris Van Assche。

LVMH密集人事调整 Kris Van Assche将担任Berluti创意总监

据消息,于上个月离开执掌了11年的Dior男装创意总监Kris Van Assche将出任LVMH旗下男装品牌Berluti创意总监,上周,Berluti原创意总监Haider Ackermann宣布离职。

任命发布后,Kris Van Assche在一份声明中表示,接手Berluti的创意总监将会是一个挑战,他希望能在品牌遗产、美学和当代视野之间构建桥梁。据悉,Kris Van Assche上任后负责的首个系列将于明年1月正式发布,将涵盖鞋履、皮具、成衣和配饰产品。

LVMH密集人事调整 Kris Van Assche将担任Berluti创意总监

图为Berluti 2018春夏系列

Kris Van Assche于1976年出生在比利时,1998年毕业于安特卫普皇家艺术学院,随后转移到巴黎发展加入到当时由Hedi Slimane所任职设计总监的Yves Saint Laurent男装实习。2007年4月,Kris Van Assche开始担任Dior Homme创意总监一职。

尽管Kris Van Assche曾在2008年至2010年期间涉足Dior女装系列,但最终还是回到了男装系列设计领域,并将其热爱的街头运动风格很好地融合到了Dior的男装中。去年他在接受美国女装日报采访时曾表示,Dior男装不应该只有无可挑剔的套装,也应该有自己时尚活泼的一面,这对于他而言不是一道单选题。

实际上,对于Kris Van Assche入主Berluti的新闻,业界并不感到意外。LVMH在3月19日宣布Kris Van Assche卸任Dior男装创意总监时就曾透露,会在集团内部为Kris Van Assche安排一个新去处。

Berluti于1895年在法国巴黎创立,以定制皮鞋起家,在经过四代人的经营后于1993年被LVMH收购,后于2005年推出高级皮具系列。不过,作为LVMH旗下比较低调的男装品牌,Berluti在 LVMH 老板Bernard Arnault的儿子Antonie Arnault接管后,便开始悄悄转型。

Antonie Arnault入职后更表示,要把Berluti的打造成一个奢侈男装品牌,除了高级定制外,也会生产日常的休闲成衣。因此,Berluti于2011年推出了首个完整的成衣系列,设计以简洁、高贵和优雅为主。2012年6月,Berluti秋冬成衣系列在巴黎时装周上首次亮相,2014年Berluti推出首双运动鞋履Playtime。

有分析表示,在为奢侈品牌注入更多运动和街头元素的方面上,Kris Van Assche的设计风格与Antonie Arnault的理念具有一定的默契。

而刚离开Berluti的Haider Ackermann虽凭借冷酷优雅的女装风格获得业界一致好评,但并未向Berluti交出具有代表性的单品,这成为他离职的最大原因,截至目前他仅为品牌发布过三季男装。有业内人士认为,LVMH或将Haider Ackermann调任至旗下其他品牌。

虽然LVMH并未公布品牌的时尚和鞋履核心业务数据,但据业内人士估计,这一品牌去年创造了约1.9亿欧元的销售额。目前鞋履和皮具约占Berluti总销售额的70%,Haider Ackermann在任期间却忽视了作为业绩增长动力的鞋履业务。

截至目前,Berluti在全球拥有52家精品店和23个批发渠道,并计划今年进军英国、澳大利亚和中国开设门店。

值得关注的是,这已是短短一个月内LVMH旗下品牌男装发生的第4起创意总监人事变动,男装或成为LVMH今年的发展重心。

自今年以来,从Hedi Slimane加入Céline并计划推出男装开始,到Kim Jones接手Dior男装,再到Off-White创意总监Virgil Abloh接管LV男装设计部门,以街头潮流风格著称的设计师们迅速占领LVMH旗下各品牌。

Havas Media Group全球业务主管Tammy Smulders曾表示,即使是男性消费者,也在社交媒体上受到从成功人士到流行偶像的影响,开始越来越注重自己的时尚形象。因此近年来,男装市场的增长势头一直超过女装,时尚业对男装的重视程度也日益增强。

据EDITED发布数据显示,在2013年到2016年间,包括Barneys、Saks和Harrods在内的十大奢侈品百货的男装销售额涨幅逾100%,而高端市场的十大零售商的男装销售额则猛涨278%。

另据美国数字营销机构DIGIDAY预测,男装在未来三年内增速将超过女装,净收益分别为2.3%和2.2%。到2020年,男装市场估值或突破330亿美元。

媒体早前报道,LVMH在如此之短的时间内将对其男装业务进行大洗牌,显露出的是在竞争对手开云集团步步紧逼下而产生的焦虑,男装正成为奢侈品巨头争夺份额的新战场。

作为全球第二大的奢侈品集团,开云集团近两年在奢侈品领域中持续领跑。其核心品牌Gucci的彻底翻身便是借助了千禧一代消费者,而另一品牌Balenciaga在邀请Vetements创意总监Demna Gvasalia加盟后,也一跃成为去年在潮流创新方面表现极为出色的品牌。

据数据,开云集团去年销售额大涨27.2%至155亿欧元,净利润则猛涨120%至17.8亿欧元,Gucci延续强劲的增长势头,第四季度有机销售额大涨42.6%至18.2亿欧元,连续8个季度领跑奢侈品行业,在收入规模上已经把爱马仕拉下马。LVMH去年时装皮具部门销售额则同比增长13%至154.72亿欧元,主要得益于核心品牌LV业绩的增长和65亿欧元收购的Dior时装业务。

现在,LVMH似乎更急切寻找新的增长动力,也更加以商业结果为导向,更渴望与千禧一代进一步建立直接联系。

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