H&M电商之路尚不得志 复刻“凯特王妃”寻求利润突破  

首页>资讯>国际>正文 2018-04-10 17:16

2018年3月21日,瑞典时尚零售巨头H&M和家居品牌H&M Home正式入驻天猫旗舰店,同时使用明星代言曾略,当时吸粉无数,并且销售的业绩一时无两。

然而就在近日,H&M公布了2018财年第一季度财报,处于转型期的H&M业绩依旧没有好转。受到打折和寒冷气候的影响,第一季度收益下跌44%至1.7亿美元。财报发布后,股价应声下跌6.1%至119.58瑞典克朗,为十年来最低点。面对市场的变化与电商的冲击,快时尚品牌显得越来越被动。

H&M电商之路尚不得志 复刻凯特王妃寻求利润突破

H&M放下身段,与天猫开启合作,与其业绩不振、销售不佳、股价低迷的现状密不可分。在2017年,H&M经历了销售数据和股价的低谷,而从2018年的第一季度财报显示,这个下滑还在持续,而H&M的股价也屡创新低。H&M官方曾经透露,扩张电商业务将成为今年工作重点。入驻天猫,H&M想要在更广阔的中国市场接触到自己的消费者。

而近两年中国消费者消费意识和消费机构的调整,让快时尚频频挂了空挡。如今,用户需求越来越多元化,90后、00后对品牌的认知不再盲从,这就极大冲击了快时尚的核心商业模式。

由于年轻人的追捧,H%M快时尚品牌曾经历了他们发展最快的几年,但当“快”已成为桎梏,“慢下来”转型调整,或许将成为挑战。

H&M电商之路尚不得志 复刻凯特王妃寻求利润突破

H&M拉升整个品牌的销售利润期间,可谓是绞尽脑汁,任何一点的机会都不愿错过。H&M在了解到哈里王子的婚期将近,趁势上市了嫂子同款快时尚版“Kate Middleton”经典礼服。

H&M的这款蕾丝长裙不仅拥有与凯特婚纱一样的蕾丝长袖、扇形性感V领以及迷人的高腰,还简化了裙尾的长袍与一些其他细节,变得更加的实用。在价格上非常快时尚,官网仅售$299。要知道,当时凯特王妃穿的Alexander Mcqueen婚纱大约花费25万英镑(相当于人民币250万左右),成为英国目前排行第一的最名贵婚纱。

这是H&M近期首次推出婚礼系列服饰,产品包括婚纱、婚鞋、伴娘服、花童服等。主打的形象照完全就是凯特王妃婚纱的复刻版。另一款无袖的蕾丝长婚纱,则和凯特王妃的妹妹琵琶密道顿2017年结婚时穿的Giles Deacon订制婚纱十分相似。

而这一举动,也被视为是H&M为进一步推动业绩增长所做的努力。毕竟,据其最新发布的2017财报显示,集团营收增幅仅为3个百分点,增长速度再次下滑。其2014财年、2015财年和2016财年的营收增长分别为14%、18.9%和7%。

H&M集团表示,正在开发的Nyden和Afound项目预计将为集团带来销售增长,新开店铺预计可以带来1-3%的销售增长,随着转型工作生效,2019财年业绩实体店将获得正面的同店销售,而随着减记较2017年同比减少,意味着利润会逐渐提升。

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

长按二维码 关注品牌服装网
(公众号:china-ef)

    推荐给更多同类型品牌

    完善信息

    服装店开店经验

    • 3年以下
    • 3-5年
    • 5-10年
    • 10年以上

    你的店铺面积

    • 30㎡以下
    • 30-60㎡
    • 60-100㎡
    • 100㎡以上

    关闭
我们为您推荐了: