太平鸟“返老还童”之术 看垂暮老人转变成翩翩少年  

首页>资讯>国内>正文 2018-04-18 17:13

2017年1月,太平鸟正式登陆上交所上市,上市当日,股价涨停,市值曾突破145亿,击败美邦服饰(002269.SZ),成为目前中国市值最大的多品牌时尚服饰集团。作为国内最早一批强调年轻化的品牌,太平鸟可以说是转型最为成功的代表。

太平鸟“返老还童”之术 看垂暮老人转变成翩翩少年

太平鸟近几年的服装纷纷走上了高端设计路线,价格也与国外品牌ZARA并驾齐驱。这让人不禁怀疑。究竟从什么时候开始,“乡土品牌”也逆袭成“设计潮牌”了?原来在不知不觉中,太平鸟已经将企业的“服装制造”转变观念。

“太平鸟”品牌创建于1995年。太平鸟风尚男装(PEACEBIRD),是宁波太平鸟风尚男装有限公司旗下品牌,隶属于太平鸟集团。既是时尚服装品牌,也是专营风尚男装的连锁零售品牌。公司成立于2001年,于2008年全线产品成功转型,现已成为全国风尚男装的领先品牌,基本覆盖全国各城市地区。

太平鸟“返老还童”之术 看垂暮老人转变成翩翩少年

回溯80年代,产品严重稀缺,对于人们而言,服装只需要满足功能性需求,即保暖、结实不容易破,常常会出现一件衣服“缝缝补补又三年”的现象。在当时,“的确良”(涤纶)的出现代表着服装制造技术的革新,同时,黄色、蓝色等“的确良”衬衫的出现,在当时穿着灰暗的老一辈人眼里,已经算得上是时髦。

但放眼现在,服装制造技术发展速度已放缓,服装产能远超出人们实际需求的穿衣数量,保暖、结实再也不是人们穿衣首先考虑的因素,如果服装企业继续钻研制造技术和服装质量,那么再结实的衣服也不会受到消费者的青睐。

针对消费者的需求,太平鸟在产品的思路上发生了转变,将服装从卖“功能”转而定义为卖“设计”,开始着手培养设计师团队,并频繁参加国内、国际的时装周,以出色的设计打出了“潮牌”的知名度。

2017年1月9日上午,上海证券交易所敲钟现场。随着太平鸟董事长张江平敲响开市金锣。太平鸟成为了2017年首家登陆A股的服饰企业。人们惊呼以前的“乡村老干部”气质不见了。从中老年品牌到时尚潮流引领者,太平鸟的转型之路成为商业标杆。

太平鸟的“逆袭”背后所蕴藏的是正是“产品定义”的逻辑。要知道,企业对产品的定义并非一成不变,在科技高速发展的今天,昨天还适用的产品思维,转眼间就会失效也并非天方夜谭。因此,对企业家而言,只有紧跟时代潮流,及时转变产品思维,才能够在市场战争中创造属于自己的商机。

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