对话京东方夏季:从显示屏到零售屏 京东方的跨界

首页>资讯>名人访谈>正文 2018-04-24 09:10

作为一家成立25年的中国显示产业巨头,京东方显示器件产品广泛应用于手机、笔记本电脑、显示屏、可穿戴设备等领域,与我们的生活息息相关。

同时,作为一家物联网公司,京东方已开始借助于电子价签切入新零售领域,包含新零售在内的智慧系统成为京东方核心事业之一,向外输入基于物联网的一整套解决方案。

对话京东方夏季:从显示屏到零售屏 京东方的跨界

京东方全球布局版图

2018年3月16日,京东方宣布以超25亿元人民币完成对法国电子价签巨头SES的收购,后者全球市场占有率高达55%。记者了解到,SES是法国电子货架标签、数字标牌等零售领域数字化解决方案提供商,目前共有1.5亿个电子标签在全球超过50个国家、100家零售品牌、1.2万家门店得到应用。

目前,盒马鲜生、京东7FRESH等新零售门店已在全国开始加速落地,电子价签成为这些新零售门店的重要“标配”。而除了新零售门店外,电子价签也被广泛运用于中高端商场、传统超市、便利店等零售领域,还在物流仓储、库存管理等应用场景扮演重要角色。

对话京东方夏季:从显示屏到零售屏 京东方的跨界

京东方零售物联网中国营销总监夏季

对于京东方为什么从电子价签切入新零售领域,京东方零售物联网中国营销总监夏季在接受《联商网》采访时表示,零售行业人、货、场的概念已经讲了近两年,而人永远是核心,在产品体验和场景体验上,电子价签的功能越来越重要,它能够解决线上线下打通、线上线下同价以及促销频率问题。

此外,夏季还认为,电子价签未来是一个万亿级市场。有数据显示,未来三年全球电子价签市场每年将以30%的速度增长,2020年市场规模将达到100亿元,且亚太地区将成为快速发展地区之一,市场潜力巨大。

以下为采访具体内容:

京东方为什么选择进入电子价签领域?

夏季:我们不会随意去涉足零售业,京东方的强项在于高端制造领域,主要是上游产业。实际上,电子价签也离不开端口硬件,京东方在显示器件和传感器深耕了很多年,这个是我们的独特优势。

新零售领域是我们产业链的延伸。众所周知,电子价签的成本还比较高,我们有自己的加工部门,可以降低制造成本、保障制造能力。在未来对大数据的布局上,新零售的风起来了,我们也在抓住这个风口。比如说,未来在电子价签的上下游,我们也会进行整合。

电子价签市场有多大?

夏季:我认为电子价签未来是一个万亿级的市场。目前全社会SKU总量将近有80亿个,假设全部装完,按照一个价签50元价格计算,这就有4000亿的规模了。再算上系统、服务的费用,将是一个万亿级别的市场。

为什么会选择收购SES?

夏季:我刚刚说过,电子价签是一个万亿级的市场。基于这个市场,我们去年宣布收购世界第一大电子价签公司SES。

此外,去年电子价签全球出货量大概是4000万片,SES出货接近2000万片,在我们收购它之前,它已经是全球第一了。不过它此前并未涉足中国市场,现在利用我们的生产优势,它在国内的成本可以有所降低。

京东方的电子价签是什么样的?

夏季:实际上,电子价签需要有三大基本能力:V-core、V-connect和V-shelf。具体来说就是线上线下促销一起变价、线上线下的打通和货架的智能化。我们统计过,在促销每增加1倍,促销期内店面营收一般会增加15%。而在线上线下的连接方面,我们现在可以做到“一品一码”,通过后台的ERP数据,可以精确到每个产品一个码。而在货架管理上,每个电子价签相当于“门牌号”有助于智能化管理。

比如说京东方VUSION系列电子货架价签将纯颜色的单色显示、电子墨水、传感器、近场支付、模块化设计等软硬件技术相结合,形成交互界面。具备防水雾、防冻、防尘等功能,实时同步价格促销信息,消费者可通过手机NFC或扫描二维码,进入线上商城。

对于生鲜、时尚、家居品类,我们会针对具体情况,提供不同种类的价签。我们也在开发带传感屏的电子价签、手动点赞等功能,主要是为了让购物体验更加科技化,更加便捷。

目前合作的对象有哪些?

夏季:盒马全球最大的一家店在北京亦庄,他们用的是我们的电子价签。此外,京东7FRESH、3C店等也用了我们的产品。京东方与永辉、沃尔玛、家乐福、华润、百联等头部零售企业也建立了合作。

能否谈一下京东方的零售板块布局?

夏季:京东方主要通过数字化门店智能设备,去给线下门店去赋能,我们主要的核心是在硬件,但是也提供软硬件一体化的东西。目前我们已给第三方合作伙伴开放接口,进行优势互补。

电子价签未来的场景会怎么样?

夏季:首先,电子价签这块地儿要深耕,需要让大家习惯于电子价签的便捷性。其次,电子价签还可以外挂很多软件和硬件层面的应用,。比如说,可以把价签加上摄像头,进行精准的客户定位,这些数据画像远比在网上做算法要准确的多。

如何来降低用户使用电子价签的成本?

夏季:对于京东方来说,降低成本很明确。一是从材料和供应链上降低成本,二是京东方良率非常高,良率直接影响到整体的设计、制造、供应链成本。

谈一谈京东方未来的计划?

夏季:我们会基于电子价签在零售行业进行扩展,将我们多年的制造、技术积累与零售业融合。

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