十大快时尚品牌一季度盘点:新开门店祭出“大招”争夺市场

首页>资讯>国际>正文 2018-04-28 09:31

进入2018年,快时尚行业扩张放缓迹象明显。据统计,今年一季度,包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家,与2017年、2016年相比新店数量大大减少,下降幅度分别约为40%、38%。不少品牌在一季度将精力从新店扩张上转移,纷纷祭出“大招”,推出“新物种”、黑科技门店、加码电商......力图保持并提升在快时尚市场的竞争力。

MJstyle、UR两大“国货”领衔

过去的2017年、2016年,十大快时尚品牌一季度新开门店为42、40家。与去年相比,今年一季度新店减少主要是因为中国本土快时尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、无印良品扩张收缩,其余品牌相较稳定。不过从新店数量来看,一季度仍由中国快时尚品牌MJstyle、UR两大“国货”领衔,各自新开6家门店,MJstyle主要布局了华东、华南,UR则布局了华东、华中;其次是优衣库4家,新店数量与去年一致;H&M、NEW LOOK各新开3家,ZARA新开2家,略少于去年。此外,C&A、Forever 21、GAP在一季度暂无拓展。

据观察,与以往一样,一季度的25家快时尚新店基本都选址于购物中心内,其中有9家入驻的是一季度新开业的购物中心,包括引进UR的邯郸环球中心美乐城、合肥漫乐城购物中心、南阳新田360广场(还有H&M南阳首店),引入无印良品“三合一”项目的深圳深业上城以及MJstyle入驻的天津鲁能城、广州番禺雄峰城。

持续抢占华东区域、一线城市市场

从新店分布区域来看,华东区仍是快时尚扩张的重点区域,一季度新增门店9家,包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA门店,主要分布在浙江、江苏等地;其次是华北区域5家,位于北京、天津、邯郸;华南、华中两区新店数量一样,各有4家,华南地区新店均位于广东省,华中为UR、H&M新店,位于湖南和河南;西南地区3家,位于成都、重庆、遂宁,分别为优衣库、NEW LOOK、MJstyle门店。此外,西北、东北两区一季度暂无快时尚进驻,这或是由于期内两个区域入市的商业项目(一季度两区共开业5个项目)较少。

从新店分布省市来看,广东、浙江两省各有4家新店,其次是河南、湖南、江苏、山东、四川各有2家新店;安徽、河北、山西各有一家,UR、H&M入驻,分别位于合肥、邯郸、临汾。一季度,一线城市新增6家快时尚新店(深圳3家、北京2家、广州1家),主要得益于深圳深业上城、广州雄峰城购物中心入市,吸引了无印良品、MJstyle进驻。

一季度快时尚的“重头戏”

一季度,快时尚品牌们不约而同采取创新性举措,推出了更多新鲜的玩法,在市场上引起了巨大关注。

无印良品全球首个“三合一”项目亮相。一季度仅仅开了一家新店的无印良品祭出了一个大招,1月18日,它的首个三合一项目在深圳深业上城正式亮相,包括无印良品旗舰店、全球第2家MUJI Diner无印良品餐堂、全球首家MUJI HOTEL无印良品酒店三大业态组合。其中,旗舰店面积为1726㎡,引入了旗下首次进入深圳的MUJI BOOKS、Found MUJI、IDéE以及Open MUJI 四类品牌。MUJI Diner是继上海之后的第二家门店,网罗世界各地的家庭料理,还设置了酒吧休闲区域。MUJI HOTEL是无印良品跨界酒店业推出的全新业态,延续了一贯的“性冷淡”风,酒店用品全部采用了无印良品的产品,吸引了大批消费者打卡试睡。

优衣库首推“数字体验馆”。3月30,优衣库全球最新概念店在深圳万象天地开业,该店是目前优衣库在深圳开设的最大店铺,首次推出了融合线上线下、打通实体与虚拟的“数字体验馆”。作为万象天地12栋独栋旗舰店之一,优衣库门店面积约2600㎡,采用双首层设计,共分为三层,推出了四大场景服饰体验——“经典品质衣橱”、“健康生活加油站”、“潮趣文创博物馆”和“24小时生活空间”。首次推出的“数字体验馆”具备模拟试衣、4D、支付等多种功能,消费者到店打开手机QQ扫海报即可一键直达,线上线下无缝轻松体验LifeWear生活方式与服饰场景,还能加入优衣库会员获悉更多新品资讯。自3月30日起,数字体验馆也在全国近600家门店同步上市,这无疑是优衣库进一步加码线上线下融合的充分体现。

H&M上线天猫。3月21日,进入中国市场十年之久的H&M终于入驻了天猫,一同上线的还有旗下家居品牌H&M HOME,同时还邀请了中国新生代明星王源出任品牌中国区新生形象代言人。数据显示,H&M天猫旗舰店开业首日上线超过10000款单品,粉丝量超100万,突破超过300万到店访问量。H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示,H&M暂时不会与其他电商平台再合作,目前的目标是整合线上和线下渠道的无缝对接,通过天猫线上购买渠道,渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。

H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson预计,在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下,集团今年电商增幅有望超25%,2019-2022年在线业务复合增长率约为20%,五年后在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

“联名系列”重获人气。一季度,此前受冷落的快时尚品牌联名系列重现火爆迹象。今年,优衣库推出了与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列、大都会纽约的SPRZ NY惊叹·纽约系列UT、《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT系列,其中,优衣库与《周刊少年Jump》联名款T恤一经上架便被抢购一空。此外,3月初,优衣库还公布了漫威主题T恤款式,定于4月27日上市,届时将勾起大家的超级英雄情节,或再引发抢购热潮。

乐此不疲推出联名系列的还有H&M。4月,H&M宣布最新的合作对象为意大利时尚品牌Moschino,联名系列预计将于11月8日发售。自 2004 年开始,H&M先后与Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列,曾引领抢购热潮。

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