森马拟8.44亿收购欧洲中高端童装企业Kidiliz集团

首页>资讯>国内 2018-05-04 08:57

5月2日晚间,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”,股票代码:002563)发布拟收购法国Sofiza SAS100%股权的公告。

公告称,森马拟通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司,以约1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Sofiza SAS100%股权及债权,进而达到收购Kidiliz集团全部资产的目的(Sofiza SAS拥有Kidiliz集团100%股权)。

Kidiliz集团是由Josette和Roger Zannier于1962年在法国南部城市Saint-Chamond创立,并由创始人家族持有至今。经过56年的发展,Kidiliz集团逐步发展成为欧洲中高端童装行业的领军企业,旗下拥有10个具有悠久历史和鲜明特点的的自有童装品牌以及反映当下时尚潮流的5个授权业务品牌,提供从中端到高端定位,从新生儿到青少年,多年龄段差异化的产品选择。

Kidiliz集团总部设在法国巴黎,全球共有8家子公司,拥有11000个销售网点和829家门店,2017年实现销售额4.27亿欧元。目前,Kidiliz集团旗下主要业务包括:Z品牌业务(1983年创立),Absorba品牌业务(1949年创立),Catmini品牌业务(1972年创立),Kidiliz多品牌集合店业务(2015年创立),授权品牌业务(主要包括Kenzo Kids,Levi’s Kids,Paul Smith Junior等5个品牌),其他自有品牌批发业务和电商业务。

在森马看来,Kidili和其既有的巴拉巴拉品牌童装业务在品牌定位和主力市场上具有明确的互补性,在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上具备整合效应。

如此一来,森马将拥有从大众到高端定位的多元和丰富的童装品牌组合,具备在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力,并拥有全球化的供应链布局。

同时,面对国内童装市场的消费升级趋势和需求,凭借森马在中国市场优秀的运营能力,有望协助Kidili的中国业务从目前的较小规模快速发展到较大规模,更好对接中国动力。

对于森马现有的童装业务,通过在同一市场提供更多丰富品牌选择,有望提高消费者和零售商伙伴对其在童装行业专业度的更高认同,并有助于提高在渠道上的整体吸引力和议价能力,优化整体经营成本。

从长远来看,森马通过深度对标和整合成熟市场领先公司的经营能力,包括在品牌营销,设计研发,精益零售和全球采购的能力,可以为现有业务带来能力提升和更大增长动力。从人力资源的角度,本次交易有助于森马提升整体的国际化水平,提升综合人才水平和全面的业务能力,并提高企业的美誉度和对优秀人才的吸引力。

据悉,本次交易完成后,Kidiliz集团核心管理层将留任,并将根据本次交易定价原则参与投资,共同打造新的增长。

目前,森马旗下的关于童装的品牌已有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等。

据森马公布的2017年财报显示,期内,森马童装业务共卖了63.22亿元,同比上升26.4%,占森马营业收入的52.56%,毛利率则高达41.52%。要知道,森马的平均毛利率为35.77%;休闲服饰和内销的毛利率分别为29.31%以及35.77%。

在门店方面,于2017年底,森马童装店铺数为4795家,期内净增加217家门店。

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