安德玛连年亏损跌下神坛 第一季度亏损超3000万美元  

首页>资讯>国际 2018-05-04 16:06 国际频道

安德玛运动品牌在市值上名列美国第二,近年来不断遭遇业绩滑铁卢。Under Armour近日公布截至3月31日第一财季业绩,净亏损则较去年同期的230万美元扩大至3020万美元,Under Armour去年第一季度录得公司上市以来首度亏损。

去年堪称安德玛品牌发展历史上的分水岭。业绩报告显示,2017年安德玛总收入49.77亿美元,同比增长仅3.13%,亏损4826万美元,净利润同比下滑75.6%。同时,面对风头正劲的老对手阿迪达斯,安德玛不得不交出“第二”的宝座。

而跟据美国券商机构Wedbush4月发布的一份研究报告显示,以2017财年的销售额为依据,Puma已挤下Under Armour成为全球前三运动品牌。而在英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告中,Under Armour较上一年的273名下滑211名至总排名484。

而对于其在2016年第三季制定的2018年有望实现营收75亿美元的目标,不仅外界并不看好,安德玛此后也未曾提及。纵观去年一整年和今年第一季度的表现,安德玛持续低迷的原因主要原因是:由于北美市场业绩的收窄,北美市场是安德玛发展的核心市场,业绩最佳时期曾一度超越阿迪达斯成为美国第二大运动品牌,但安德玛没有及时捕捉消费者喜好对产品进行更新换代。安德玛在2017年年度业绩报告中表示,“由于消费者对不同类型、不同品牌运动产品需求的变化,导致可能无法接受我们的新产品,我们未来的成功部分有赖于对这些变化的把握”。

彭博智库的分析师早前指出,当市场风向从功能性转移到时尚性时,Under Armour就陷入了被动的局面,现在要抓住潮流夺回市场影响力,难度已大大增加。

业内人分析说,国际市场是未来安德玛的新增长点,特别是中国市场。不过值得一提的是当前国产品牌安踏市值已经远超安德玛,在耐克、阿迪达斯和李宁、安踏等群雄环饲下,安德玛的突破之路仍旧任重道远。未来安德玛如果想发力中国市场,要从自身设计着手,除了外形设计,还要调整舒适度甚至尺码,精细到鞋体脚背的宽度、弓背的高度和弹力等,使专业性的标签更深入人心,让更多非专业消费群体了解这个品牌。

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