Zara入主澳洲后付费流量上涨近19000% 引发当地线上“开支战”

首页>资讯>国际>正文 2018-05-05 00:00

根据互联网营销公司SEMRush的数据显示,快时尚零售商Zara在澳大利亚开网店之前,其他当地零售商纷纷加大了电商营销支出。

SEMRush研究了今年1月至3月期间电商零售商流量来源之后表示, Zara澳大利亚的自然搜索线上流量增长了50%,但付费搜索流量涨幅高达18900%。Zara于3月在澳大利亚推出了网店。

在调查澳大利亚9家电商零售商的搜索流量来源时,SEMRush发现Zara在澳大利亚当地的竞争对手,也在1月至3月期间加大了付费广告支出。

这9个零售商的付费流量涨幅排名如下:

1、Zara:增加18900%。2、Showpo:增加2000%。3、PrettyLittleThing:增加1000%。4、Missguided:增加400%。5、The Iconic:增加90%。6、David Jones:增加了60%。7、ASOS:增加50%。8、Cotton On:增加30%。9、Surfstich:增加20%。

SEMRush全球营销主管Olga Andrieko在一份声明中表示,付费流量增加表明澳大利亚电商零售商,在Zara推出电商店铺的前几个月,就一直在增加广告支出她说:“当地零售商试图减轻Zara澳大利亚网店带来的影响。”

调查数据显示,其中一家时尚零售商Showpo的付费流量在1月至3月期间增长了2000%。但Showpo的首席营销官Mark Baartse表示,该公司的支出在此期间并没有超过预算。

数字营销机构Sparro的合伙人Morris Bryant表示,这些流量来源预测工具并不总是完全准确。一些大企业进入市场可能会引发搜索关键词“广告支出大战”,但这还不足以令决策者改变搜索引擎营销 (SEM)策略。

同样,值得注意的是,市场上的新企业也会引发付费搜索关键词竞价战。他说:“一个积极进军某个市场的企业肯定会做AdWords广告。我们经常会看到客户竞争对手的动向影响到客户的广告预算。”

关注有机搜索流量才是出路

但Bryant表示,无论如何,SEM支出都不应该受到其他品牌的影响。他说:“没有什么比优化盈利能力、提升覆盖面和客户体验来得更重要。”

Retail Oasis策略师Pippa Kulmar对此表示赞同。 她表示,随着在Zara在澳洲推出网店,它可能将花费巨款在付费搜索上,而较小的品牌必须找到其他出路。她说:“你可以为产品广告投入大量资金,但大型零售商拥有的资源总是比你多。”

Kulmar建议零售商调整付费搜索和广告支出,专注尽可能提高自然搜索流量。

当提到付费搜索时,许多品牌可能会想到谷歌Adwords,但Kulmar表示,美国电商市场趋势表明,消费者未来可能会更少地依赖谷歌发现新产品。

她说,研究表明,美国大约有50%的消费者产品搜索从亚马逊开始,而不是其他搜索引擎。因此小型零售商应该注意这一点,但同时也要记住自己唯一能够控制的是品牌形象。

本文转载自:Zara入主澳洲后付费流量上涨近19000%,引发当地线上搜索广告“开支战”http://www.cifnews.com/article/34957

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