玛丽黛佳首进大悦城 持续加码购物中心和新零售

首页>资讯>国内 2018-05-06 00:00

玩转新零售的玛丽黛佳,正持续加大在购物中心渠道布局。5月1日,玛丽黛佳天津首店在天津南开大悦城正式开业,这也是玛丽黛佳与大悦城合作的第一家店。品牌特有的自助陈列转台、贩卖机站岗、9处体验位及琳琅满目的彩妆产品,一经亮相便掀起了排队热潮。

据统计,开业首日,玛丽黛佳吸引了约2000人入店,品牌实力可见一斑。

稳妥开拓购物中心门店

作为全国第9家单品牌独立店,玛丽黛佳天津大悦城店增设了自助陈列转台,客人原地不动便可体验所有产品,40平米的门店内还提供了9处体验位,客人可自由入座体验,加上网红贩卖机站岗,吸引客流自然不在话下。

据悉,在该店开业之前,玛丽黛佳就以色彩贩卖机在该购物中心试营与消费者初步接触,一台贩卖机便做到了每天600+的成交量,远高于同商场POP MATE、薇姿、理肤泉、兰蔻的贩卖机成交量,以超高人气实证品牌实力。

对于选址大悦城,玛丽黛佳回应称,大悦城年轻、时尚、潮流、品位的定位,与玛丽黛佳的消费客群特征相匹配,这是两者能达成合作的基础。

数据显示,天津南开大悦城2017年上半年日均客流为6万人次,日均销售额700万元。

玛丽黛佳CEO陈海军曾告诉记者,开店的目的是为了让品牌触达消费者,让消费者体验。因此,玛丽黛佳侧重于稳妥开拓购物中心,注重购物中心的人流和消费层次,而不是放开扩张。

“我们以消费者为核心,消费者去哪里,我们就在哪里。”

继续拥抱新零售

除了继续布局购物中心渠道,玛丽黛佳还十分注重拥抱新零售,并在新零售概念出现之前已在践行。

2015年8月,玛丽黛佳推出国内首个彩妆快闪店,以伦敦时装周为主题落地洛阳王府井百货,给商场带来巨大人流;

2015年底,玛丽黛佳第一代色彩贩卖机横空出世,好玩、便捷的购物方式降低了彩妆消费门槛,以新技术打通线上线下;

2016年和2017年,玛丽黛佳两次深度携手风暴电音节,提供美妆补给站,创新跨界新零售玩法;

2018年3月,与阿里组成新零售战略联盟;

2018年3月5日-11日,玛丽黛佳×天猫智慧快闪店亮相上海龙之梦,黑科技推进新零售模式再次升级;

2018年3月28日-4月27日,玛丽黛佳国内首家美妆无人店落户上海正大广场,夯实美妆新零售标杆。

陈海军称,无论是快闪店、色彩贩卖机,还是无人店,其目的并不在于卖货,而是通过有趣、便捷的方式增加消费者对品牌的认知和互动,降低消费者的彩妆体验门槛。

5月8-21日,玛丽黛佳无人店第二站将落户北京西单大悦城,继天津南开大悦城单品牌店后,再次与大悦城携手。凭借着“重视消费者研究和消费体验互动,坚持零售创新”的基因,玛丽黛佳势必将再次掀起排队热潮,也定会给购物中心带来新活力。

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