拥抱新零售 安踏电商致敬NASA线上发售主题产品

首页>资讯>国内>正文 2018-05-14 14:52

5月5日发生了两件大事:一件是在美国,美国国家航空航天局(NASA)成功发射“洞察”号探测火星,这标志着人类又向浩瀚星空迈进了一大步;另一件是在中国,中国品牌安踏为致敬NASA,在线上电商平台发售以NASA为主题的“SEEED种子计划系列”产品,引发粉丝抢购热潮。

拥抱新零售 安踏电商致敬NASA线上发售主题产品

看似两件“风马牛不相及”的事情,偏偏在市场上碰撞出了火花——不到两个小时,10000双NASA主题限量鞋款抢购一空,而且每双售价均在699元以上,这样的疯狂是安踏电商没有想到的,哪怕在鞋服行业的电商史上也不多见。

事实上,这种现象绝非偶然。今年初,安踏集团董事局主席丁世忠对外宣布2018年安踏正式迈入“创业新十年”,战略升级、产品升级、品牌升级、人才升级、文化升级都是推动安踏创新升级的关键,安踏的产品要更专业化、高值感和国际化,真正成为从“买得起”到“想要买”的品牌。毫无疑问,安踏电商跨界NASA,既是贯彻集团战略的一项具体行动,也是打响安踏线上高端产品线——“SEEED系列”的第一枪。

拥抱新零售 安踏电商致敬NASA线上发售主题产品

推出NASA主题商品,安踏跨界营销国际范

据介绍,为实现产品升级,打造线上高值感系列商品,安踏电商于今年初发布名为“SEEED种子计划系列”的产品线,通过联合或跨界不同的主题IP,推出不同主题的商品。

“‘SEEED’是‘Space Energy Exploded Effect Device’缩写,寓意安踏的产品通过不断地探索与研发,为运动注入科技动能,这与NASA对神秘宇宙孜孜不倦的探索精神如出一辙,这也是我们合作的关键。因此,我们这次‘SEEED系列’的主题就是围绕NASA展开,通过NASA元素的产品呈现,向其60周年致敬,回馈广大网友和消费者。”安踏电商事业部相关负责人对“SEEED”系列进行了阐述。

业内人士认为,与NASA的合作让本土品牌安踏更具国际范和科技感。NASA是目前世界上最权威的航空航天科研机构,它本身就代表了国际最前沿的科技,以及对未来的探索,安踏必将借助NASA来塑造自身的品牌形象和国际地位。而在今年3月份上海时装周上,安踏就已经高调展示了NASA主题系列产品,为5月5日的线上发售预热造势,吸引了一大波粉丝。

作为体育用品服饰行业电商龙头,安踏电商在跨界营销、联合IP打造等方面一直备受业界的关注和追随。无论是早期跨界小黄人、星球大战、正义联盟,还是最近联手大英博物馆、网红店暴走的萝莉以及设计师RICO LEE,都成为业界津津乐道的经典案例。每一次的跨界合作,安踏电商都会深度布局和营销,挖掘每个IP最本质的特点,并充分融入到安踏产品DNA中,从而开发出满足消费者的多元个性化商品。

拥抱新零售 安踏电商致敬NASA线上发售主题产品

发布核心科技,创新让安踏更具高值感

记者了解到,安踏“SEEED系列”NASA主题产品涵盖了篮球鞋、跑鞋、休闲鞋等多个品类,每个鞋款都是从NASA本身寻找灵感,配备专属外观特征和功能属性。值得一提的是,安踏电商还在发售会当天重磅发布A-FIIIX人工韧带鞋面科技和A-PROOO蓄力胶囊鞋底科技,并将这两大科技运用到NASA主题产品中,让其更具科技感和高值感!

“这两大核心科技完全由安踏运动科学实验室独立自主研发。依据运动医学的锁跟贴扎原理所诞生的A-FIIIX鞋面科技,专为双脚提供超强的稳定性与支撑性,保护脚踝不受伤害;而A-PROOO鞋底科技是由多个相连的缓震气囊和,再加上蓄力导管(中底中间的导管部位)构成的中底缓震单元,起到缓震和助跑作用。”安踏运动科学实验相关负责人告诉记者。

事实上,创新是安踏的生存之本,安踏的创新始终围绕消费者,是要懂生意的创新。安踏一直都非常重视创新和科研,每年投入经费从原来的不足销售成本的额1%,上升到2017年的5.7%,目前拥有各项发明专利600多项。同时,安踏还在美国、日本、韩国、香港等国家和地区成立设计研发机构,整合全球的顶尖设计人才服务全球的消费者。安踏认为,只要商品有创新、有科技,就一定能够赢得消费者的喜爱。

进入创业新十年,安踏高值感的创新商品更是频频亮相市场。无论是A-FLASHFOAM鞋底科技平台,还是C202马拉松定制跑鞋;无论是引发美国消费者排队抢购的KT3-ROCOO篮球鞋,还是这次发售的NASA主题产品,安踏正在以专业化、高值感、国际化的品牌格调引领中国体育用品行业,最终能够代表中国品牌走向世界。

拥抱新零售 安踏电商致敬NASA线上发售主题产品

拥抱新零售,让安踏成为“想要买”的品牌

业内人士认为,这次NASA主题产品的热销,一方面折射出当下消费者消费观念的升级,即从以往单纯追求产品性价比转变为追求产品的时尚性、高值感和国际化,另一方面也反映出安踏在产品设计、品牌影响力和消费者体验等综合实力的提升,而正是这种全方位的提升,让安踏与消费者之间的黏性更强。

当前,我国消费趋势呈现“三高四化”,即商品“高品质、高值感、高性价比”,消费者“年轻化、专业化、时尚化、国际化”,消费方式和消费渠道逐步向“线下+线上”双重融合。安踏电商作为安踏集团增长的重要引擎之一,持续引领安踏在新零售的探索和变革。安踏认为,新零售带来的是“人、货、场”的变革,新零售的本质是“商品价值+消费者体验”。

“过去安踏电商的产品大都是300元左右,价格高一点就难卖。现在不一样了,NASA主题产品定价都将近700元(以上),而且有这么多消费者愿意买单,甚至还有人找关系购买,这在过去是难以想象的。安踏的商品并不比国外的差,安踏的科技实力甚至比国外的品牌还要强。所以说,只要我们设计好的商品,提升商品自身价值,做好消费者体验服务,安踏就不输国外品牌。”安踏电商事业部相关负责人告诉记者。

拥抱新零售 安踏电商致敬NASA线上发售主题产品

正如丁世忠在今年初所言:未来在中国,每个品牌都要抓住年轻消费群体和中产阶级,否则这个品牌就没有希望,所以说安踏一定要抓住这两个群体,要从“买得起”向“想要买”转变。安踏未来最重要的就是研发生产出符合消费者需求的高值感的商品,以及不断升级消费者的购物体验和购物情境。本月20号,“SEEED系列”NASA 60TH“御空”篮球鞋限量礼盒即将在线上发售,让我们拭目以待。

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了: