Mytheresa被收购后创始人又开了一家高档女鞋电商

首页>资讯>电商>正文 2018-05-21 16:06

大家好!上次介绍过一家女鞋电商,特色是在线个性定制。在线定制全球独一无二的高跟鞋。有了这家网站,你还买JimmyChoo吗这次继续鞋子电商专题。介绍在今年3月份新开张的奢侈品和设计师女鞋电商,介绍这家电商有两个原因:

1 创始人来头不小,是知名奢侈品电商 Mytheresa的创始人夫妇。

2 一般奢侈品电商都是全品类覆盖,而这家电商走的是垂直路线,业内并不多见。

先看看marthalouisa 长什么样。

Mytheresa被收购后创始人又开了一家高档女鞋电商

网站页面非常简洁,分区清晰,设计很大气。你不仅能看到一堆熟悉的大牌:Gucci, Prada, Valentino , Loewe, Bottega Veneta, Dolce & Gabbana, Fendi, Gianvito Rossi,  Marni, Miu Miu, Saint Laurent, Salvatore Ferragamo。

还能看到很多新锐品牌:Alchimia di Ballin, Alexander White, Andrea Gomez, Attico, Le Monde Beryl, Marais USA。一些独家合作款也已经上线(下图),不过总体入驻品牌数和款式数量还不多。我对比了下,大部分品牌在Farfetch也能找到。

  网站的专题内容也有了雏形,比如按照流行趋势和穿着场合来推荐。

Mytheresa被收购后创始人又开了一家高档女鞋电商

虽然内容和品牌还算不上特别丰富。我对这家网站还是比较期待的,因为创始人对这家网站寄予厚望。将其定位为“The future specialist for luxury shoes for woman only—worldwide.”   相信凭借Mytheresa创始人的资历,这家网站的选品不会太平庸。

Mytheresa被收购后创始人又开了一家高档女鞋电商

Mytheresa创始人为什么要创办一家只卖鞋子的纯电商呢? 还是先从他们的第一家网站说起。Mytheresa是由Susanne and Christoph Botschen夫妇创办,1987年在慕尼黑Munich ,最开始是一家线下店。2006年,夫妇俩非常前瞻的开办了线上商城,当时把高端时尚搬倒网上,还是比较超前的。

Mytheresa是业内非常有份量的奢侈品电商,授权销售Prada和顶级奢侈品羊绒Loro piana。这次鞋子网站上线,Prada也来捧场发售了独家产品,可见 Botschen夫妇和PRADA品牌关系不错。

2014年,创始人把Mytheresa卖给了Neiman Marcus 集团,也就是纽约Bergdorf Goodman百货公司的东家。2016年,Mytheresa进入中国,与Farfetch、YOOX展开了竞争,发布了中文网站和app。为中国顾客提供支付宝付款,包关税服务。

关于Mytheresa和其他知名奢侈品电商在中国的情况,请看美英德意时尚电商巨头、扎堆血战中国市场!包邮、包税,包退;胜算几何?以上是Mytheresa的简史,在卖掉公司后,创始人夫妇很潇洒的周游世界3年,发现奢侈品还是自己的真爱,决定重新杀入江湖了~  毕竟整天旅游也审美疲劳了。

不过这次他们决定选择一个更垂直的市场:奢侈品女鞋和轻奢女鞋。他们认为现在的奢侈品电商,越来越追求大而全,无法精挑细选。也没有哪家电商,是专注于轻奢以上价格位的女鞋市场。这正是他们热爱和擅长的领域。从数据看,这也是值得投入的市场。 根据Euromonitor公司的数据,全球奢侈鞋类市场在2015年达到280亿美元,预计到2020年会达到360亿美元。

夫妇俩的专业背景很互补,太太是纺织行业背景,负责买手工作;先生是零售背景,负责运营管理。当被问到是否害怕与其他奢侈品电商竞争时,他俩非常自信,相信凭借自己的眼光,能给顾客提供更多新锐设计师鞋子、和独家款式。还有一个有趣的插曲:网站的名字都以人名命名,martha和louisa,分别是两个女孩的名字。 martha听起来非常精明、睿智。而louisa是那种小姑娘的感觉,还带点小性感。这也反映出这家网站的独特定位。

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