英国王妃的结婚礼服选择法国时装屋Givenchy用意何在?

首页>资讯>国际>正文 2018-05-22 08:50

Meghan Markle为英国皇室所带来的新变革已经悄然开始。作为备受瞩目的英国皇室婚礼,每一个传递着信息的细节都是深思熟虑的结果,以商业的视角看,皇室婚姻不是一场兼并,而是收购。

英国王妃的结婚礼服选择法国时装屋Givenchy用意何在?

5月20日,英国萨塞克斯公爵哈里王子与美国演员Meghan Markle在英国温莎城堡圣乔治教堂完婚,成为本周末世界范围内的热门话题。令所有人没有想到的是,Meghan Markle选择了法国时装屋Givenchy设计的结婚礼服,而没有依惯例选择英国品牌。一字肩白色礼服遵循着更加现代的简洁美学。

英国王妃的结婚礼服选择法国时装屋Givenchy用意何在?

操刀结婚礼服设计的是英国设计师Clare Waight Keller

与此形成对比的是,7年前,Kate Middleton与英国剑桥公爵威廉王子,选择的结婚礼服选择的是英国设计师Nicki Macfarlane。其礼服精致的蕾丝与紧身收腰设计与Meghan Markle的选择形成反差。

值得注意的是,此次操刀Meghan Markle结婚礼服的设计师Clare Waight Keller进入Givenchy不到一年时间,也是Givenchy史上首位女性创意总监。在Chloé任职期间,她把品牌推上了更高的层次。(延伸阅读)

去年十月,Clare Waight Keller发布入驻后的首个系列,被评论称“打保守牌”。而LVMH集团旗下的Givenchy也被认为是最有潜力进入10亿美元俱乐部的奢侈品牌。(延伸阅读)

虽然Clare Waight Keller是英国人,似乎让Meghan Markle的选择显得合理了一些,不过自从这位混血美国演员被宣布成为未来王妃,Meghan Markle为英国皇室所带来的新变革已经悄然开始。

出生于美国洛杉矶的Meghan Markle一直以自己的多种族混血身份为豪,母亲是非洲裔美国人,父亲是荷兰裔爱尔兰人。如果说Kate Middleton 7年前加入英国皇室是普通民众的“翻身”,那么Meghan Markle凭借其丰富的奋斗史有过之而无不及。

如果没有父亲中彩票的50万美元,Meghan Markle或许无法负担美国西北大学的学费。开始演艺事业之后,她逐渐为自己积累财富,还曾开设生活方式网站,并尝试写作。事实上,早在11岁时,女权主义思想就已经在她心中萌发。她在看到电视上宝洁的一句广告语“全美女性都在与油锅奋战”后,先后给名人写信抗议,致使宝洁将广告语改成“全世界人都在于油锅奋战”,后来一直保持对政治与社会议题的关注。

Meghan Markle之前的身份是36岁单身母亲,同时有着离异经验和奋斗史。而昨日的大婚,正式标志着历史最为悠久、也最为保守传统的英国皇室迈出一大步。

英国华威大学教授王青表示,“皇室经历了了一段艰难的时期,而现在它保持受欢迎程度,并且得到了全世界公众越来越多喜爱的部分原因是包括威廉王子,Kate Middleton,哈里王子和现在的Meghan Markle的年轻一代皇室。他们塑造了英国皇室积极且具有关怀性的形象,并表现出强烈的兴趣希望与当今的世界联系在一起,特别是与千禧一代。”

不过,Meghan Markle显然不想步Kate Middleton的后尘,后者从各个方面仍然表现出对英国皇室传统的遵守。这背后的政治原因是,与王位第二继承人威廉王子不同,哈里王子的政治代表性相对较弱,因此他个人的自由度相对更高。

现在Meghan Markle的影响力已经开始扩散,包括其对时尚行业的影响。WWD评论文章甚至提出了“Meghan Economy”(梅根经济)这一概念,而皇室认可已经作为一种有效的市场营销手段。Meghan Markle的垂青将为时尚品牌带来不可预估的推动力。此前她所使用的手袋品牌Strathberry就被认为是下一个大火的品牌。

不过,这一切的变革显然并不是仅凭Meghan Markle一己之力,而是英国皇室革新的需求。纽约客杂志的一篇文章称,“皇室婚姻不是一场兼并,而是收购。”

Meghan Markle加入皇室,意味着她放弃自己的国籍,也甘愿将个人的独立身份拱手相让,将其交给英国皇室这一更大的身份认同。如果将英国皇室比作一个企业,Meghan Markle就是企业为了调整企业文化所聘请的员工,她拥有一定的自主性,但同样被限制在一个框架中。她所属的部门,当然也不是最为核心的利益部门。

简而言之,英国皇室希望通过接受Meghan Markle,向外界传递出开放包容,拥抱社会新事物的革新信号。Meghan Markle选择Givenchy结婚礼服的背后,也正是英国皇室如今克制中又容忍一定逾矩的趋势。

结婚典礼之后的晚间活动,Meghan Markle选择了英国设计师Stella McCartney设计的礼服,或许证实了这一态度。

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