全面扩张品类布局 自然堂瞄准了彩妆与男士

首页>资讯>国内>正文 2018-05-22 09:29

在护肤领域颇有成就的自然堂,正在加快全品类布局的步伐。5月19日,自然堂在上海召开新品发布会,宣布历经两年研发而成的全新彩妆、三年磨一剑的男士产品正式发布上市。这也意味着,自然堂朝着全品类布局又迈近了一步。

全面扩张品类布局 自然堂瞄准了彩妆与男士

彩妆市场高速增长 自然堂要做大众底妆市场NO.1

近年来,彩妆市场处于高速增长期,据英敏特预测,彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元人民币。

在此情形下,自然堂以喜马拉雅的万千色彩作为其灵感来源,打造出拥有7大家族、50个产品的大众彩妆品牌,具有护肤性、自然性、简单好用三大特点,并将其定位为“有故事、有颜值、有想法、有受众”的“四有新人”,力求做到大众底妆市场NO.1。

自然堂将千禧一代视为彩妆市场的核心消费群体,在产品包装上以千禧粉为代表性颜色,粉嫩中有一点点灰度,代表年轻一代年轻而不幼稚,有内涵、有档次的特质;彩妆容器则以喜马拉雅山上的雪花为灵感,打造出了独特的雪花六边形。

全面扩张品类布局 自然堂瞄准了彩妆与男士

值得一提的是,自然堂还给予彩妆品类独立的品牌logo——CHANDO colour,标志着自然堂彩妆的独立地位与属性。

为提升用户体验,自然堂彩妆在实体柜台上结合了新零售,不仅能够通过手机扫码快速了解如何挑选粉底液色号,还能进入“follow me美妆学院”观看美妆教程。

“此次推出的彩妆线像伽蓝的‘女儿’,粉嫩但不幼稚,年轻而有内涵”,伽蓝集团董事长郑春影说。

产品灵感来自喜马拉雅山 瞄准本土男士第一品牌

在过去的两年半内,国内男士化妆品行业的检索量以7%的速度持续增长,超过化妆品行业总体为1%的增速。

AC尼尔森数据也显示,到2020年男性护肤市场将有望达到150亿元,妮维雅男士也早已成为母公司拜尔斯道夫在中国占比最大的业务。

起步于2015年8月的自然堂全新男士产品,终于在大众面前亮相,进一步证实了市场对男性化妆品的普遍看好。

全面扩张品类布局 自然堂瞄准了彩妆与男士

不同于市面上常见的适用于欧美男士的古龙水香味,自然堂男士产品的味道灵感来源于喜马拉雅的冰川、森林、泥土的,自然、狂野,充满活力感,是专为中国男人们打造的男人味。

自然堂男士的产品核心成分全部来自于喜马拉雅的冰川、龙血植物、火山泥,充满了喜马拉雅能量,包装造型的灵感也来源于喜马拉雅雪山型。

据悉,自然堂男士每款产品都经过60种以上严苛的安全性、功效性临床测试,不含酒精、人工色素、矿油、尼泊金酯,以确保每个配方都是安全可靠无刺激的。

全面扩张品类布局 自然堂瞄准了彩妆与男士

“自然堂新男士就像是一个有激情,有活力,有挑战精神的男人,即使知道前面是一座难以逾越的喜马拉雅,也要无所畏惧去攀登。好男人,值得你等”,郑春影评价道。

自然堂市场部男士品类总监沈玮更是直言:“自然堂男士希望通过三年的市场进攻,在2020年成为本土男士第一品牌。”

不可置否的是,新品类亮相只是发展的第一步,自然堂彩妆和男士产品能否实现同品类NO.1的地位,仍需时间验证。

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