海澜之家新加坡首店开业 透露海外市场毛利率是国内的1.5倍

首页>资讯>国内>正文 2018-05-23 08:53

随着中国服饰行业日趋饱和,竞争愈发激烈,国内服饰品牌开始将目光转向更大潜力的东南亚。海澜之家去年在海外市场的销售额达616.8万元,毛利率达56.77%,公司认为未来有很大的市场潜力。

在以纯、Urban Revivo和安踏等国内品牌先后试水东南亚市场,并获得初步成功后,国内服饰集团海澜之家于今年也开始加快海外扩张步伐。

据消息,海澜之家(600398.SH)于上周五在新加坡的Suntec City Mall开设了核心品牌HLA的旗舰店。该店Logo一改海澜之家以往中文字+英文的黄标形象,变成以白色为主调的“HLA”字样,经营面积为350平米。

海澜之家表示,新加坡不仅是一个相对成熟且时尚敏感度高的市场,更是“海上丝绸之路”的关键枢纽,入驻该市场能够帮助品牌更好地辐射亚太区消费者。

据悉,海澜之家在海外市场主要瞄准的消费群体为25岁至40岁的男性,服装品类涵盖商务、时尚、休闲,定位于大众市场,但较国内早期开设的门店而言,在店铺装修上更具有时尚度。

集团董事长周建平在上月举办的股东大会上透露,海澜之家去年在海外市场的销售额达616.8万元,毛利率达56.77%,远超海澜之家在国内39.62%的综合毛利率。

实际上,海澜之家早在两年前就开始为海外市场布局,并于去年完成海外门店销售、货物管理及相关业务与公司信息系统数据的对接,还收购了HEILAN GROUP CO.,LIMITED旗下的两家海外公司,为市场销售及数据的积累提供参考,并提升海外门店的运营效率。

此外,海澜之家还于去年10月宣布加入“天猫出海”项目,旨在借助天猫在交易、物流、支付等方面的优势,加速全球化扩张。

据资料显示,自去年在马来西亚吉隆坡开设海外首家旗舰店以来,海澜之家目前在东南亚市场共有9家门店,今年下半年,海澜之家HLA还将进入泰国市场,目标在未来3年内全面进军东南亚市场。

不过,海澜之家在急速扩张的同时也给自己带来了高库存隐忧。2017年,其期末存货达84.92亿元,是竞争对手七匹狼的10倍。因此,有观点认为海澜之家选择在此时发力海外市场,将有助于消化部分库存压力。

据数据显示,在截至3月31日的第一季度内,海澜之家销售额同比大涨12.16%至57.86亿元,净利润则同比增长11.97%至11.31亿元,成为今年第一季度最赚钱的男装服饰品牌,也是去年全年最赚钱的国内服饰品牌。

期内,核心品牌海澜之家销售额同比增长9.48%至47.89亿元,爱居兔收入则大涨71.78%至3.39亿元,圣凯诺销售额增长11.2%至4.43亿元,其他品牌销售额同比下跌7.91%至1.1亿元。

令业界意外的是,原本与阿里巴巴结盟的海澜之家于今年初获得腾讯领头的总额100亿元人民币的投资。有业界人士称,站队腾讯对于旗下拥有超过5000家实体零售门店的海澜之家而言是一个明智之举,在腾讯强大的互联网背景支持下,海澜之家庞大的线下门店网络将被激活,带来更多用户、产品及体验,从而将包袱变为资源。

随着海外扩张计划的逐步推进,海澜之家在第一季度财报中透露,集团未来还将重点加大在商场和购物中心的进驻力度,优化存量门店,同时继续围绕服装产业展开投资并购,挖掘符合公司战略目标的潜力股,培育新的利润增长点。

不过对于2018年,海澜之家仍持谨慎态度,周建平在股东大会上指出,中国服装行业仍将面临消费增速放缓的大环境影响,来自国际品牌、电商及新型消费渠道的多维度竞争压力仍然存在。

此外,随着国际快时尚品牌加速下沉三四线市场,海澜之家在国内市场的竞争进一步加剧,整个行业将面临更为严峻的挑战。

今年以来,海澜之家(600398.SH)市值猛涨40%至603亿元,成为仅次于申洲国际和安踏的第三大上市服饰集团,上周,也成为国内A股首个被纳入MSCI指数体系的服饰集团。

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