巴黎世家成法国开云旗下增长最快品牌 主要增长群体在千禧一代和男性  

首页>资讯>国际>正文 2018-05-29 16:55

受男性和年轻的千禧一代消费者的推动,法国百年时装屋Balenciaga(巴黎世家)已经成为法国奢侈品集团Kering(开云)旗下增长最快的品牌。

Balenciaga品牌由Cristobal Balenciaga于1917年创立,目前隶属于开云集团。根据开云集团公布的2017财年财报显示,旗舰品牌Gucci稳坐第一,年销售额同比增长41.9%至62.11亿欧元。但Balenciaga是过去两个季度增长最快的品牌。在今年的第一季度中,Balenciaga的可比门店销售额同比增长了49%。

开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault表示:“Balenciaga的年销售额将达到10亿欧元。”

在英国《金融时报》于威尼斯举办的奢侈品大会上,Balenciaga首席执行官Cedric Charbit表示:“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%,与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”

千禧一代,指那些出生在二十世纪八十年代初期至九十年代中期的人群。他们贡献了全球奢侈品销售额的三分之一,成为促进该行业增长的重要因素,也是现在各大品牌争夺的焦点之一。

在出席意大利的行业峰会时,该品牌首席执行官Cedric Charbit 号称,在参加聚会时,有朋友和(品牌千禧一代消费者的)父亲向他抱怨,让他不要再生产这些鞋了,因为他们为此花费了太多的钱了。Cedric Charbit 称,听到这些非常高兴。

Balenciaga于2015年聘请了格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia为新任创意总监。这位曾先后就职于Maison Martin Margiela和Louis Vuitton,并拥有自己品牌Vetements的设计师,用夸张的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头服饰,让Balenciaga完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。

打人事件就在男性消费增长的背景下产生。4月底,发生于法国巴黎春天百货Balenciaga 巴黎世家新鞋发售排队现场的打架事件,被打的正是一名华人男性消费者。该事件在全球引起轩然大波,尽管法国巴黎春天百货和Balenciaga 巴黎世家相继通过社交媒体发表致歉声明,并称正配合巴黎春天百货积极调查,但时间过去一个月,该品牌并未发布任何调查进展说明。

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