尼日利亚可能不会世界杯夺冠 但他们的战袍创收超2亿美元

首页>资讯>国际>正文 2018-05-30 00:00

此前距离世界杯揭幕还有一个月之时,耐克已经收到300万份预购订单,打破了非洲球队乃至全球足坛俱乐部的销售纪录。尼日利亚不是俄罗斯世界杯的热门球队,但这支非洲队伍或许拥有着最受欢迎的球衣装备。

尼日利亚可能不会世界杯夺冠 但他们的战袍却为耐克创收超2亿美元

近日,尼日利亚足协声称,耐克在阿姆斯特丹举行的一次欧洲总部会议上提到,此前距离世界杯揭幕还有一个月之时,耐克已经收到300万份预购订单。每件球衣的售价为85美元,这意味着美国品牌的收入达到2.25亿美元。

目前,耐克仍未公开确认这一数字的准确性,外界则形容尼日利亚球衣的销售热度“令人震惊”。

300万人购买其球衣,这打破了非洲球队乃至全球足坛俱乐部的销售纪录——2016年,曼联曾以280万份的销量创造出世界上最畅销的球衣。

据悉,尼日利亚的球衣将在5月29日正式上市。

虽然尼日利亚的国民生产总值位居非洲前列,但普通人的月均收入不到85美元,大多无法承受球衣的价格,本土被认为难以产生大规模的销售机会。

财经媒体Quartz报道称,高达300万份的预购订单,主要来自于尼日利亚的海外侨民、支持尼日利亚的他国球迷、被球衣设计所吸引的时尚服饰爱好者——后者很可能是最大的消费群。

2015年,耐克正式成为这支非洲雄鹰的球衣赞助商,取代了此前连续12年为尼日利亚提供球衣的阿迪达斯。今年2月,双方发布2018年主客场球衣。

这一次,耐克一改过往的模板设计套路,在尼日利亚身上尝试标新立异的设计。

主场球衣采用绿、白、黑三种色彩,衣袖设计灵感源自雄鹰翅膀,配上白色的短裤和浅绿色的球袜,展示着律动感。客场球衣则稍显普通,以墨绿色为主色调,极简的设计风格,与主场球衣的“花哨”形成鲜明对比。

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尼日利亚可能不会世界杯夺冠 但他们的战袍却为耐克创收超2亿美元

除了球衣之外,耐克还将产品延伸至场下穿着的运动生活类服装中。美国品牌为尼日利亚国家队推出整套训练休闲服饰,印有箭头状的羽毛和时髦的花卉,每一件单品相互混搭显得格外前卫。

尼日利亚可能不会世界杯夺冠 但他们的战袍却为耐克创收超2亿美元

包括训练服、外套、渔夫帽在内,一系列产品具有较为强烈的时尚设计,流线的箭头条纹与主场球衣相呼应。这一系列产品预热照片,在社交媒体上引起较为热烈的反响,成为球衣畅销的主要因素之一。

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耐克足球品类设计总监丹·法隆表示,“在研究过程中,我们发现不仅态度和能量,还可以将球员们与音乐、时尚和更多元素联系到一起。”

此外,耐克声称,尼日利亚球衣采用了最新Vaporknit科技的针织面料。根据运动员发热和排汗数据精确设计,胸部和背部明显的针织网眼提供最佳的透气性。而队徽则比之前减重64%,这是耐克目前为止最具透气性的队徽设计。

由于尼日利亚的球衣价格不便宜,不少本土消费者转向购买盗版产品——自今年3月以来,当地实体店或网上商铺出现很多比原价位低了三分之二的山寨球衣,尼日利亚足协对此强烈谴责。

随着俄罗斯世界杯逐渐临近,球衣赞助的品牌布局尘埃落定。32个国家队球衣的赞助中,两大国际巨头阿迪达斯和耐克占据前二,分别拥有12支和10支队伍,各大品牌已经纷纷发布球衣样式。

赞助国家队球衣,往往意味着较高的商业回报——品牌阵营之下的球队战绩,会直接影响其球衣及周边产品在全球范围的销量。在赛场之外,球衣赞助商们期望在球衣销售上赚得一笔。

随着尼日利亚的时尚战袍设计获得热烈反响,耐克的球衣生意率先赢得回报。

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