为了打击假货 加拿大鹅将正式进军中国市场

首页>资讯>企业>正文 2018-06-01 11:54

由于国内假货猖獗,奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅决定进军中国市场。据最新消息,Canada Goose宣布将与阿里巴巴集团合作,今年秋季将在上海设立办事处,并在北京和香港开设两家实体店铺,在网上业务方面,该品牌将入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。

Canada Goose成立于1957年,以前一直通过批发商销售其产品,不过2016年开始开设专卖店,目前正利用自已的奢侈品属性专注电子商务和扩张海外市场。

于去年在纽约证券交易所和多伦多证券交易所上市后,Canada Goose的加速扩张正获得回报。

在截至2017年12月31日的三个月内,Canada Goose销售额同比大涨27.2%至2.658亿加元,约合2.11亿美元,高于分析师预期的2.48亿加元。其中批发渠道销售额同比减少2.18%至1.342亿加元,零售渠道销售额则猛涨57.7%至1.136亿加元。

期内,该集团毛利润从去年同期的1.203亿加元增至1.69亿加元,毛利率达63.6%,高于去年同期的57.5%,净利润同比飙升60.8%至6290万加元,去年同期的净利润为3910万加元。

对于Canada Goose该季度的业绩表现,首席执行官Dani Reiss表示收入利润双双超过分析师预期是对品牌盈利能力的最好证明,未来品牌将进一步提高产品的生产效率,以应对不断增加的需求,同时也将扩张更多品类,除经典的羽绒外套外,也将推出较为轻便的棉服和童装。

随着Canada Goose知名度的不断提升,品牌的仿冒品开始在市场中大量涌现,为避免该情况恶化而对品牌形象与价值造成损害,Canada Goose于近日在官网上特别发布了商品辨别指南和新型全息防伪标签、线上注册验证的措施,以防止消费者购买到假冒商品。

Canada Goose的发言人表示,目前网络社交平台和小型市场是假货的集中地,尤其是亚洲地区,提醒消费者要特别注意。

据媒体早前报道,和其他所有品牌一样,中国市场也成为了Canada Goose官方口中下一个需要主力争夺的市场,不过若品牌方再不加快速度,等到强大的山寨力量稀释完品牌在消费者心中的价值,成为了真正的 “滥大街”,那时候可能就晚了。

彭博社早前也认为,渠道扩张的成本和市场竞争仍将是Canada Goose面临的风险。CNN财富频道则表示:“Canada Goose经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场”,而作为主要竞争者的Moncler已在奢侈品销售的核心市场中国有了相对坚固的业务根基,但还没有入驻天猫。

据网数据显示,天猫在国内服饰B2C领域的市场份额稳定在八成上下,是难以撼动的时尚零售根基,也是所有国际奢侈品牌首选的电商平台。据天猫透露,今年将与其合作的奢侈品牌已经排到了年底,在奢侈品牌眼中,天猫已成为它们在中国影响力的放大镜。

自上市以来,Canada Goose(GOOS.NYSE)股价累积上涨130%,目前市值约为43亿美元。

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