二谈名人效应:哈里王子与梅根大婚堪称品牌“活广告”!  

首页>资讯>国际>正文 2018-06-04 17:13

2018年5月19日,英国哈里王子Henry Charles和美国演员Meghan Markle举行了千万人瞩目的世纪婚礼。当天被梅根穿过的婚纱品牌Givenchy和晚宴礼服品牌Stella McCartney在英国奢侈品电商Net-a-Porter上的销售额得到了飞速增长。

据Net-a-Porter统计的数据显示,婚礼结束后,Givenchy销售额在三天内增长了三倍,黑色logo T恤和黑色连衣裙上了热卖榜,Stella McCartney的销售额则增长了50%。梅根再一次成为了强有力的带货榜样。

二谈名人效应:哈里王子与梅根大婚堪称品牌“活广告”!

图片来自:网络

婚前,梅根的带货力就不容小觑,她穿过的衣服和配饰都在短期内成为爆款。她与哈里王子第一次公开合体亮相时,戴着英国品牌Finlay&Co的墨镜。在24小时之内,该品牌的销售额就达到了2万英镑;订婚时她身着的加拿大小众品牌Line the Label白色外套瞬间卖脱销,官网一度被挤瘫痪;她穿过的雨靴品牌Hunter,全球销售额增长了18%;背过的Strathberry包在7分钟内官网售罄。

事实上,梅根到底会在婚礼现场穿谁家的品牌,一直是人们好奇的谜题。一方面是因为英国有着二婚不穿白纱的传统,并且不排除有着独特时尚观的梅根走创新路线的可能。

另一方面,人们心里也知道,婚礼当天由皇室成员亲自担当“活广告”的品牌都将名垂时尚史,每次这段皇室浪漫故事被提起时,穿着的品牌都会成为焦点。

二谈名人效应:哈里王子与梅根大婚堪称品牌“活广告”!

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这件奢华礼服早在去年就设计完成,出自英国设计师Clare Waight Keller之手,需要两个小男孩托起的头纱长达五米,刺绣着53朵花,代表英联邦的53个国家。其中有两种是梅根特意挑选的:肯辛顿宫中种植的腊梅以及代表Meghan家乡的加州花菱草,象征着英国王子与美国女孩的相遇相知。

而与此同时,其他的一些来“蹭热度”的品牌就没有这么好的运气了,由于英国皇室“王室成员接受礼物的基本原则”的规定,哈里王子和梅根退还了价值700万英镑的结婚礼物。

根据这个原则,王室成员不应该接受任何可能会(或看起来可能会)让王室成员对送礼者承担任何义务的礼物,这也包括宴请或服务。

比如有一个名叫Bags of Love的品牌赠送的礼物是配套的泳衣,希望哈里和梅根会在蜜月期间穿着它们。但根据英国王室的规定,在英国经营的企业提供的礼物“通常应该拒绝”,除非它们是正式访问的纪念品,或者是结婚或以及其他个人活动的庆祝纪念品。

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