Kanye Effect侃爷效应能否延续Yeezy热度?

首页>资讯>国际 2018-06-06 09:26 国际频道

Kanye West频繁的争议再次引发业界对"Kanye Effect"(侃爷效应)能否延续Yeezy热度的讨论。

据媒体了解,Yeezy品牌创始人Kanye West近日接受记者采访时,声称400年来的奴隶制度是一种选择,以此否认受奴役者百年来的抵抗。美国社交网站Care2随后就其不当言论组成请愿小组让adidas集团立刻停止销售Yeezy系列并断绝与Kayne West 的合作。

不过,adidas首席执行官Kasper Rørsted回应称集团与Yeezy一直保持着良好的合作关系,尽管其对整体销量贡献不大,但Yeezy系列一直因限量发售而为adidas创造了极高的话题热度。

Kasper Rørsted对此表明了态度,“显然我们并不支持这些言论,但并不会影响到adida致力于帮助Yeezy继续扩张的计划。”

早在2016年6月,adidas集团即宣布与Kanye West深化合作,双方共同推出Adidas + Kanye West的Yeezy品牌实体店,发售包括男女系列的全部鞋类、服装和配饰。adidas称二者建立了重要合作关系,不过未披露相关协议细节和业绩数据。

潮牌与运动结合

不可否认的是,Kanye West在提升adidas品牌影响力方面功不可没。

回顾四年前adidas正处于低谷的时候,除了无力反抗竞争对手Nike,还需要面对Under Armour的不断挑衅。集团随后于2014年以1000万美元和承诺给予分红的丰厚回报从Nike手中签下了带货明星Kanye West。

adidas以核心Boost的鞋底技术搭载透气编织物料 Primeknit,推出的首个Yeezy Boost750系列自发售就取得巨大的成功。Kanye West借势打造了第二个联名鞋款,配合线上营销和明星带货将Yeezy系列推向高潮。

双方合作推出的Yeezy系列第一年就以高于其他鞋款3至6倍的热度成为社交媒体最热球鞋

2015年6月,Yeezy Boost 350 Low结合 9000双 Yeezy 750 Boost在10分钟内售罄。而且特别受中国消费者的追捧,上海iapm商场发售adidas Yeezy Boost 350 V2 Zebra系列时,更因个别消费者采用“技术”手段,利用程序攻破官方APP一次性预定80多双鞋,在门店领取鞋子的时候引起其他消费者不满,甚至引发斗殴事件。

直到今年第一季度,时尚搜索机构Lyst商业主管Katy Lubin指出,Yeezy依然是运动鞋类别全球最热门品牌,在综合榜单中,Yeezy更有望在年底进入时尚类品牌前三名。

虽然adidas集团并未公开Yeezy产品的销售额,但该系列在年轻消费群体中同时推高了曝光度和话题量,为集团的一系列产品销售打开了新市场。据L2发布的报告显示,在2017年的12个月内,无论是在Instagram渠道还是邮件渠道,adidas的点开率均超过Nike。

与此同时,adidas在2016至2017年间美国的市场份额几乎翻了一番,截至2017年5月底,品牌在美国市场占有率为11.3%,而2016年同期仅为6.3%,集团今年目标直指15%至20%,即将翻一倍的蚕食Nike的大本营市场。

不仅让Nike头痛,业界也在思考,Yeezy为何能如此火爆。

2014年,Kanye West携手其妻子Kim Kardashian共同登上美国权威时尚杂志封面引发诸多争议。

《VOGUE》主编Anna Wintour对此犀利指出,在每一个历史时段中,都会有一些规划出时代文化的人、煽动起话题热点的人以及用自己的存在描绘出整个世界轮廓并影响我们看待事物眼光的人。

经历了辍学、转校最后进入音乐圈,Kanye West凭借出色的创作才华从2004年开始陆续斩获全美音乐奖、格莱美音乐奖等重量级奖项。这种“问题少年”的成名路本身已具有反叛色彩,加之他在媒体上自由随性的言论更契合了当下对个性化表达的需求。

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