LVMH老板长子统管品牌形象 家族实现接替 企业形象有望回升  

首页>资讯>国际>正文 2018-06-06 18:02

一向行事谨慎的LVMH老板Bernard Arnault正逐渐把更加关键的集团事务交由自己家族管理,目前已任命长子Antoine Arnault为集团的宣传和形象负责人。

LVMH老板长子统管品牌形象  家族实现接替  企业形象有望回升

据时尚商业快讯,LVMH(LVMH.PA)的任命协议已于6月1日生效,上任后Antoine Arnault负责监督集团旗下各奢侈品牌的宣传部门,并推动一项重要的全球战略。

这一提名是继Jean-Charles Tréhan去年被任命为LVMH对外关系总监后,集团为提升内部沟通效率的又一人事大调整,作为正在进行的加强其内部沟通结构的一部分。不过,Antoine Arnault上任后,Jean-Charles Tréhan将继续向Bernard Arnault汇报。

Antoine Arnault可谓委以重任。Bernard Arnault强调,随着LVMH成功跃升法国股市市值排名第一的集团,旗下各奢侈品牌备受媒体和公众关注,特别是社交媒体,因此与业界人士的沟通交流以及品牌形象的建设将面临更大挑战。

Bernard的行事作风在业界和媒体都是无情的,就像披着羊皮的狼。之前他恶意收购Hermes和Cucci导致官司缠身,这样的名声在消耗着家族和企业。随着外界对LVMH集团及其剥削性市场行为的关注与日俱增,LVMH认识到改变集团企业形象对发展全面事业的重要性,因为换更合适的人选去做形象代言。

现年41岁的Antoine Arnault在品牌的宣传上很有经验。Antoine Arnault早在2002年就开始在Louis Vuitton的营销部门工作,负责监管品牌在法国地区的营销事务,并于2006年成为LVMH董事会成员,后于2007年成为Luis Vuitton的宣传总监,不仅扩大了品牌在电视和电影院中出现的频率,同时也强化了品牌的在线业务。

除此次新增的任命外,Antonie Arnault还于2011年兼任LVMH旗下奢侈品牌Berluti首席执行官。在Antonie Arnault的带领下,LVMH首次推出了一项名为“Journées Particulières”的开放日活动,活动期间受邀的公众可以探访LVMH各个部门,为珠宝、皮具制品、香槟和其它产品提供意见。

2013年,LVMH斥资20亿欧元收购奢侈羊绒品牌Loro Piana 80%股权,随后便任命Antonie Arnault为该品牌董事长。

值得关注的是,Bernard Arnault的其它家族成员目前也在LVMH工作。

集团主要业务包括以下五个领域:葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)、时装及皮革制品(Fashion & Leather Goods)、香水及化妆品(Perfumes & Cosmetics)、钟表及珠宝(Watches & Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)。

其中,Bernard Arnault 43岁的女儿Delphine目前为Louis Vuitton品牌的二把手,26岁的Alexandre Arnault则为箱包品牌Rimowa的首席执行官,23岁的Frederic Arnault是腕表品牌Tag Heuer和Hublot的技术负责人,最小的儿子则仍在上学。

据时尚头条网早前报道,Bernard Arnault已于去年底将其持有的LVMH和已被被Christian Dior SE 集团价值超过3.66亿欧元的股票无偿赠予了他的三个孩子。

根据法院提交的文件显示,Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault收到了18.902万股 LVMH 的股票和8.8222万股 Christian Dior SE 的股票,价值超过7320万欧元。

在谈及继承人问题时,Bernard Arnault曾表示其位置将传给最有能力的人,需要商业头脑与创造才能兼备。尽管Bernard Arnault从未透露过其心目中的具体人选,但有分析认为,随着Antonie Arnault手中握有的权利越来越多,Bernard Arnautl的心仪人选显而易见。

现在从各种迹象来看,LVMH正通过全面布局来抗衡咄咄逼人的Gucci,捍卫其时装霸主地位。

在截至3月31日的第一季度内,LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。期内,集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元,有机收入增长为16%,去年同期的增幅为15%,2016年第一季度则无增长,显然,集团于去年6月以65亿欧元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。

截止昨日收盘,LVMH(LVMH.PA)股价上涨0.86%至304.5欧元,自今年以来累积增幅突破25%,市值约为1540亿欧元,创历史新高。

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