寒冬下时尚网站The Cut坚持纸媒 数字化和传统哪个好?  

首页>资讯>国际>正文 2018-06-17 00:00

过去的一年,纸媒杂志经历了一个寒冬。国内外的报刊杂志纷纷停刊减量,业界媒体再次开始思考起纸媒的未来,然而时尚资讯类网站The Cut要“逆流而上”,数字化还是纸媒好?内容是关键。

据媒体报道,11月14日,北京一家老牌纸媒宣布,将于2017年1月1日正式停刊。作为一家实力雄厚的老牌纸媒,此举既是无奈又是明智的选择。在新媒体和互联网的冲击下,购买报刊的读者大幅度减少,不少传统纸媒宣布倒闭,还有更多的挣扎在生存边缘的传统纸媒。

据中国新闻出版广电报报道,2015年全国报业用纸量约为221万吨,相比2014年的270万吨减少49万吨,约下降18%。又据中国报业协会统计,2015年国内新闻纸总产量约为235万吨,下降幅度为9.6%。

中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯最新发布的《2015年1~9月中国报纸广告市场分析报告》显示,今年前三季度,报纸广告降幅扩大到34.5%,资源量(广告占版面积)降幅达36.5%。

跌落还在继续,且全球都是如此。2016年年初与年末,成立于1986 年的英国《独立报》和成立于1987 年的美国《纽约观察者》分别宣布终止印刷版并转为纯数字发行。

因为报纸及其他印刷需求的下降,占芬兰GDP 2% 的纸业的规模预计在2016 年下滑4% 至5%。丹麦哥本哈根的纸岛(Paperland) 现在最著名的是那里的街边小吃。伦敦的文具与报纸制造组织则预测,到2020 年,全球的纸业需求将下滑32.5%。

除了上述媒体,包括《纽约时报》、《洛杉矶时报》、《迈阿密先驱报》、《亚特兰大宪法报》、《圣弗朗西斯科纪事报》、《芝加哥论坛报》等美国最知名的报纸曾宣布裁员、减版和财务状况不佳。《费城问询报》、《明星论坛报》等宣布破产。

据《哥伦比亚新闻学评论》称,2007年1月至2009年2月间,美国报业被停职或解雇的记者约有11250名。从1990年到今天,美国报业的工作岗位减少了25%以上。2000年至2008年间,美国报业的工作岗位减少了20多万个。

然而,在如此惨淡的光景之下,却有人“逆流而上”计划在纸媒领域开辟新的事业。而这位“勇士”就是《The New York Magazine》(以下称《纽约杂志》)旗下时尚资讯类网站The Cut。

据《女装日报》报道,一直以来致力于为女性用户提供时尚话题的网站The Cut将接管8月20日在报摊上发行的《纽约杂志》秋季时尚版块的报道。虽然隶属于《纽约杂志》的The Cut在此之前就会定期的在该刊物上刊登仪式上为主题的文章,但这次,The Cut将把自己的板块增至60页左右,并首次采用自己设计的封面。

至于杂志的具体内容,The Cut的董事长兼总编辑Stella Bugbee表示现在透露还为时尚早,但本次主题大概可以定义为“即兴的时尚”,具体将分成带有签名栏章节的前言部分、特别报道以及原始图片等几个模块。广告部份则由Balenciaga、Bottega Veneta、Dolce & Gabbana和Gucci四个品牌承接。

作为时尚类报道的网站,The Cut在2008年首次创立时还只是《纽约杂志》下设的一个时尚博客,在2012年经过改版升级后,成为了一个独立的时装及生活网站。他的报道内容虽然在最初以时尚类为主,但是经过升级后涵盖了政治、热点问题、美容、健康、时尚与购物建议等多个方面。除此之外,它还投资了原创摄影,包括时尚摄影、国际街拍、产品范围等方面,开创了“名人时装杂志摄影欣赏”的经典栏目。

而早在今年4月,该网站就推出了自己的一系列趣味标语T恤衫,据Bugbee说,这个系列推出后的效果比预期更加成功,并使该网站达到了有史以来最高的月浏览量。此次接手《纽约杂志》秋季版的时尚报道另一方面也是The Cut希望扩大其自有品牌的举措。

“The Cut看待时尚和女性都有一个非常特别角度,我们希望读者能在传统的时尚刊物中认识到这一点,” Bugbee说道,“The Cut的读者可能比《纽约杂志》的普通读者更关注时尚,所以我们将进一步深入研究,这可以帮助我们扩大The Cut的影响力。”

然而,现如今纸媒行业整体的衰落是不争的事实,越来越多的读者认为网络媒体更方便、时效性更强而且限制更少。但关于这一点,Bugbee却有着不同的看法。

“纸质媒体给我们提供了一种不同的媒介,让我们可以尝试一些更庞大的想法,这些想法在网上不太容易执行,”但她仍然对内容的透露显得很谨慎,“就内容而言,它不会与你在The Cut上看到的截然不同。但相信也会给你一些惊喜。”

数字化VS传统纸媒

面对新媒体时代,传统纸媒的优势仿佛荡然无存。没有了互联网的巨大信息量,有限的报纸、杂志版面只能刊登有限的信息。纸媒对信息传递的速度与新兴媒体相比较而言也不具有优势。信息的较少选择、信息更新速度慢也让许多人尤其是年轻人放弃了对纸媒的使用。

新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的优势。如2008年“5.12汶川大地震”,还有2010年“4.13”玉树大地震,主流媒体尤其纸媒客观、深度、权威报道深入灾区鼓舞全中国。主流纸质媒体记者发回的报道,成为各网络媒体争相刊载的信息来源,网络只能传播。在灾后重建的过程中,纸质媒体等借助自己作为主流媒体的权威性,继续在策划选题、报道相关信息上为灾区人民和关心灾区重建的人们提供详细、权威的报道。这些正是作为传统纸媒的优势之所在,也是新媒体所无法比拟的。

Chanel和Valentino等大品牌考虑到自己的品牌形象,对纸媒钟情有加。而美国仍然有1亿人口借助纸媒获得最新资讯。

究竟The Cut能不能做好纸媒,她将会怎样经营媒体做大营销,我们拭目以待!

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