畅销全球72国 波司登羽绒服营收强劲增长

首页>资讯>国际>正文 2018-07-05 10:31

曾经,包揽下全球三分之一羽绒服市场的品牌波司登近日强势回归,股价创52周新高至1.25港元,“羽皇”荣耀再现,这波强势表现吸引了市场的一众目光,资本市场纷纷看好这支羽绒服行业股。

利润持续上涨,亮眼财报创历史新高

6月28日,波司登国际控股有限公司(HK.3998)正式发布2017财报,截止2018年3月31日,公司实现收入88.8亿元人民币,同比增长30.3%。公司权益股东应占利润为6.15亿元,同比增长57.07%。毛利润41.19亿元,同比上升30.22%。基本每股盈利5.82分。

从波司登财报的营收和净利数据来看,羽绒服板块销售总额为56.51亿元,同比增长23.4%,占整体销售额的63.6%,继续为最大收入来源。在羽绒服和女装业务的推动下,期内集团的经营溢利大幅上升39.9%,至约9.23亿元。在渠道方面,羽绒服跟女装业务的直营经销渠道数量均实现了正增长。

2016年纯利增加39.5%,再到2017年超50%的净利增幅,波司登一步步稳扎稳打,脱颖而出,为投资者和消费者交出一份满意的答卷,近期,波司登主品牌宣布将在新的一年全力启动竞争战略后,业绩加速升温,这也正代表着中国“羽皇”宣告强势回归!

畅销全球72国 波司登羽绒服营收强劲增长

畅销全球72国,打造“国家名片”

公司创始人于1976年开始进入服装行业,于1992年注册波司登品牌至今已接近30年。据波司登业绩快报显示,其国内销量实现了连续23年(1995-2017年)市场第一,蝉联中国羽绒服市场冠军。如今,波司登凭借匠心工艺、优秀品质和良好口碑,不仅在国内市场“称霸一方”,更是怀揣着“中国名片”的荣誉,在国际舞台上占据一席之地,目前全球已有超2亿人次选择波司登。

当下,纵观整个服装行业,利润低迷、销售瓶颈、库存失衡、获客成本增加……传统服装行业面临的挑战无处不在,与此同时,新技术的出现、新零售的提出,终端消费持续回暖,线上渠道保持较高增速,也加快传统服装转型升级的步伐,中国品牌面临这种现状,更需要“走出去”。

从1999年迈出国际市场化第一步起,在近20年里,波司登畅销美国、法国、意大利等72个国家,凭借高水准的研发、严苛的质量保证、与时俱进的理念,波司登将匠心精神融入到每一个羽绒服制作的环节。波司登是第一个进入瑞士市场的服装品牌、在英国伦敦的牛津时尚街区开业、进军时尚之都意大利、亮相米兰世博会……从“中国制造”到“中国创造”,从国内市场到国际舞台,波司登凭借行业地位、市场表现、品牌成就,成为一张耀眼的“中国名片”,为国内其他服装品牌和自主品牌做出了表率和示范。

此外,波司登作为行业中坚品牌,携手阿里于四月份正式出访澳洲。其实,就在与阿里一起访问澳洲的前1年,波司登就已经通过电商渠道“出海澳洲”,覆盖了当地100多万人。这只是波司登加速在海外市场“跑马圈地”的冰山一角,也足以证明其在国际市场服装领域的重要影响力。

畅销全球72国 波司登羽绒服营收强劲增长

(波司登与阿里巴巴携手出海澳洲)

坚守匠心质造,专注羽绒服42年

42年来,波司登坚守匠心精神,一直专注羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服都经过62位工艺师、150道工序,如,羽绒需经15分钟120度高温蒸汽清洁处理,每一款新品都要经过极寒、摩擦、沸水等极端环境测试。波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新,以严苛的工艺水准引领中国羽绒服行业的产品品质革命,铸就了波司登羽绒服过硬的产品实力。

畅销全球72国 波司登羽绒服营收强劲增长

其实早在1995年,波司登羽绒服就率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。

在质量上精益求精的同时,其过硬的产品也获得177项专利认证、开展科技项目23项、获得高新技术产品认证3项。除此之外,波司登也曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,成为羽绒服行业标准的制定者与推动者,这一项项的骄人成绩,也为其成为畅销国际舞台的“中国名片”奠定扎实的基础。

品质到品牌,启动新战略创新发展

据市场调研公司HTF MI公布的数据,过去四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。据预测,未来羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。中国作为全球最大的羽绒服生产国,羽绒及制品的生产、消费和进出口额,均呈大幅上升态势,占据70%-80%的市场份额,每年增长速度超过15%。

面对如此庞大的羽绒服市场,前有盟可睐、加拿大鹅等国外知名羽绒服品牌竞相博力中国市场,后有Zara、HM、优衣库等快消服饰品牌集体分羹,面对这种情境,作为专注羽绒服42年的“中国名片”,在此激烈竞争局势下,转型升级成为波司登突出重围的必需之路。

2018年于波司登而言,是至关重要的一年。波司登,这个曾在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系和消费群体的品牌,正以一个全新战略、全新形象向全球展示中国的品牌自信。

2018年3月底,在“激活品牌,共赢未来”加盟商大会上,波司登主品牌高调发布新战略,宣布将投入数十亿元全面升级品牌,着力重塑品牌,从品牌定位、产品策略、渠道布局进行全面升级,升级门店形象,着重时尚设计及研发创意,改革创新,用专业态度和工匠精神做产品,用创意创新提升产品质量和价值,打造高品优质的中国品牌新名片。

波司登方面表示,在新战略下,波司登主品牌将提升品牌力、持续产品创新,保持年轻活力形象。

在产品业态方面,将聚焦主航道,收缩多元化。积极优化羽绒服主业,提高羽绒服业务的销售额,对男装、居家、童装业务进行全面整合,收窄多元化服装业务,让集团资源集中于核心业务上来。

产品设计上,力图贴近市场需求,用创新和年轻化的方式重塑形象;推出知名国际设计师合作款。

品牌力方面,波司登将和各渠道的头部媒体进行战略合作,在原有基础上进一步引领消费升级的新需求,为新老用户提供真正的价值认同感。

同时,在渠道管理方面,联合法国顶尖形象团队设计门店,以顶级设计的美学提升消费体验;加强零售数据管理和运营方面升级,积极优化零售网络,关闭低效店铺,进一步提升店铺质量;同时在购物中心、时尚百货、核心商圈的专卖店加快渠道布局,整合线上线下资源,全力与新零售深度融合,力促转型;打造史上最强的加盟商管理团队,全方位支持加盟商升级。

归根结底,不论是3月召开了加盟商大会,宣布全面升级直指“千亿品牌”目标,4月联合阿里出海澳洲,还是5月10日惊艳亮相“2018中国品牌日活动”等,这一系列动作,都意味着波司登正积极地转型推进,从“产品经营”提升到“品牌经营”。

畅销全球72国 波司登羽绒服营收强劲增长

对于未来波司登的发展道路,波司登董事局主席兼总裁高德康显然信心十足:“波司登将紧跟新时代供给侧改革和高质量发展的步伐,抓住消费升级新机遇,继续聚焦羽绒服业务。我们有理由相信,作为中国民族品牌的波司登可以引领中国羽绒服行业迈向国际化。”

已然成为新时代中国品牌强国领军者的波司登,厚积薄发后,有理由让我们相信,这张“中国名片”将会引领中国羽绒服市场新里程。

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