世界杯结束了 它留给品牌的都是些什么呢?

首页>资讯>国际>正文 2018-07-18 08:12

北京时间7月16日凌晨,俄罗斯世界杯决赛,法国以4:2的成绩战胜克罗地亚,时隔20年再夺大力神杯。

这样的结果,在中国,又掀起了一场狂欢——华帝“法国队夺冠退全款”。

虽然华帝并非2018世界杯的赞助商,但却凭其惊人的营销能力,成功掘金这场商业盛宴,成为此次世界杯营销战争中的最大赢家。7月16日开盘后,华帝股份应声上涨7.19%,直至涨停。

面对这场营销大战原本存在的约7900万元的免单金额,也因此次营销所带来的营业利润增长(约9900万元),得以完全覆盖,还多赚了2000多万元。同时,据其2017年财报信息中披露的全年业务宣传费支出为5.66亿元,7900万元若要完全自行消化,对华帝来说,也仅仅占到了全年营销费用的5个点,完全在承受范围之内。

要知道,在世界杯三级赞助体系中,万达8.5亿美元拿下2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益;可口可乐2013-2022的权益花了3.3亿美元,而阿迪达斯为了2015年到2030年的权益需要为FIFA“上缴”8亿美元。作为世界杯的合作伙伴,拿下两届权益的vivo花了1.2亿美元,麦当劳和百威为2018年和2022年世界杯权益各付出了1.8亿美元。(SportBusiness数据)

相比之下,这些重金怒砸本次世界杯的品牌,营销成绩几何也令人生奇。我们借此盘点了包括耐克、阿迪达斯、万达、VIVO、蒙牛在内的八大品牌,一起看看他们在本次世界杯中得到了什么。

世界杯结束了 它留给品牌的都是些什么呢?

耐克:战队包揽冠亚军(法国和克罗地亚),共赞助10支球队。穿耐克战靴的球员完成了100个进球,穿耐克球鞋球员的上场时间超过65%。耐克的世界杯营销和广告片,产生了超过1亿次观看和5000万次参与。

阿迪达斯:战队最高成绩是比利时队,获得季军;赞助12支球队。虽然前期世界杯衍生品一度卖断货,但随着12支球队的相继折戟,其开始了大范围商品打折促销,即便低至五折,依然面临巨大的去库存压力。

万达:花费8.5亿美元,拿下了2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益,自此万达成为中国首个进入FIFA顶级赞助商“朋友圈”的品牌。但从6月14日世界杯开赛算起,万达旗下上市公司万达信息持续走弱,6月15日股价甚至闪崩跌停。在6月14日至7月15日一个月的赛程里,万达信息股价跌幅超24.58%,市值减值68.77亿元人民币。同时,万达的百度指数也没有太大的变动。

海信:海信电视在海外的销量增长明显。在法国、加拿大同比增幅达500%以上。

数据显示,2018年第26周(6月25日—7月1日),在法国市场,海信电视销售量同比增长高达598.99%,销售额同比增长908.78%;在加拿大市场,海信电视销售量同比增长520.58%,销售额同比增长449.60%。在意大利市场,海信电视销售量同比增长129.81%,销售额同比增长113.37%。在捷克,海信电视销售量同比增长65.91%,销售额同比增长24.34%。

但在股市表现上,因在世界杯的围挡广告中使用“第一”而引发争议,在世界杯赛程里,截止7月16日盘前,股价跌去13.30%,市值缩水27.08亿元人民币。

蒙牛:5000万美元拿下世界杯赞助席位,怒砸20亿元用于签约梅西、微信扫码唤起世界杯小程序等赞助营销上。

虽然在股市表现上,世界杯期间蒙牛乳业股价持续走弱,股价跌去8.87%,市值缩水102亿港元。但其签约梅西拍摄的电视广告片“我不是天生强大、我是天生要强”的口号被网友用各种方式恶搞,成为互联网上的热词,也为其带去了不少曝光量。

VIVO:vivo作为本届世界杯唯一官方指定手机合作品牌,凭借18万以上的品牌声量成为当仁不让的最具影响力品牌,远超5.6万声量和3.7万声量的TOP2万达,以及TOP3海信。#vivo NEX AI智慧旗舰-非凡球迷站队活动#也有超49万人参与话题讨论。

同时,vivo拥有20%的媒体声量,仅次于体育巨头阿迪达斯。数据显示,在国内的世界杯赞助品牌中,vivo一家的媒体声量占到所有品牌的60%还要多。

当然,除了上述跻身世界杯赞助之列的六个品牌之外,得益于夜宵的火爆,外卖平台也借此机会忙了一把。

饿了么:在俄罗斯世界杯举行的32天里共送出1亿份夜宵。据统计,世界杯期间饿了么夜宵交易额环比增幅达30%。啤酒小龙虾成为最热夜宵单品,零食、水果和日用等新零售订单增幅达40%。

美团外卖:6月15日开赛前15分钟内,美团外卖订单量较前日暴增40%,当晚共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾。而在进行世界杯淘汰赛时(6月30日),美团外卖夜宵时段(21:00-4:00)订单较平日增长40.3%。其中,烤串增幅最高,达104.9%。7月2日有消费者一次性下单15566元夜宵,成为世界杯期间在美团外卖点夜宵的最壕球迷。

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了: