山东儿童业态升级 “儿童+”掀起业态混搭风热潮

首页>资讯>国内>正文 2018-07-20 12:19

7月8日,全国首家在商场运营的儿童图书馆在青岛市李沧区万达广场开始正式运营。

据了解,这种图书馆,专门面向六年级及以下年龄段儿童,年内将在青岛发展到约20家。目前,亲子保卫儿童图书馆有8万册图书,包括绘本、故事、漫画、童话等等。

显然,这属于儿童+文化的业态混搭,在山东这个人口大省,这种混搭的店铺的出现不仅提升了儿童业态的丰富性,也在另一方面吸引了消费者的目光,提高了客流量。

儿童业态升级发展,“儿童+”备受青睐

随着山东商业发展,消费迭代升级,为迎合消费者目前对儿童商业的需求,儿童业态也呈现出升级趋势。除了从以往散兵游勇的街边店升级为吸引客流的核心业态,还从由单一的儿童零售向多元化领域拓展。尤其是这两年,山东商业借助“全面二孩”的政策红利,把儿童消费市场的活力彻底激发出来。

目前,山东的儿童业态升级主要体现在更加注重消费者的体验,日趋细分儿童市场需求,同时更加注重亲子互动和体验,挖掘“陪同收益”。这样的升级更加符合“家庭式消费”的趋势,即“儿童+”的模式,这样不仅带来巨大客流量,还带动全家消费,增强消费者粘性。因此,除了传统的娱乐场所、文教场所之外,儿童主题公园纷纷创造新IP,打造新潮游乐场,购物中心内部也将也诸如儿童图书馆等更加多元化和专业化的儿童业态提高占比。

根据资料显示,目前儿童业态占比不断扩大。据赢商网大数据中心分析,2017年,在山东9个重点商业项目1767个品牌中,儿童亲子业态在整个商业中占比约为12.7%,而时隔一年,2018年同样9个重点项目1531个品牌中,儿童业态占比约为13.30%。数据表明,在发展如此迅速的商业环境中,儿童经济以绝对领先的优势占据了山东商业上层。

而在线上电商冲击如此之大的情况下,儿童业态能有如此活跃的生命力,主要是因为儿童业态具有强大的抗电商冲击能力,儿童体验类业态基本不会受到电商影响,同时又可以为购物中心带来客流。

目前儿童业态升级另一重要表现在于,由单一的儿童零售向多元化领域拓展。“儿童+”成为目前儿童业态的主流发展模式。比如游乐场所推出的“儿童+旅游”的亲子游,一些文创品牌所采用的“儿童+手工”,购物中心更多举办的“儿童+摄影”等等。根据书记,购物中心中儿童零售的比重由2011年的85%下降到2015年的25%,而儿童摄影、儿童教育、职业体验、母婴服务、儿童拓展和儿童餐饮都呈现明显的上升趋势,尤其是儿童教育的占比由2011年的5%增长到2017年的40%左右,在各类型儿童业态中占比最高。

归根究底,这一变化趋势主要是因为随着“二胎热”的到来,许多商家看中了儿童业态的生命力,纷纷开启儿童业态的疆土,导致了目前儿童业态中同质化竞争激烈。而在未来发展中,只有走差异化竞争的路线才能在激烈的竞争中突围。其次,中产阶级消费者开始成为养育下一代的主力军,他们和上一代人相比更加注重孩子的多元化教育和性格的独立的培养,所以更加多元化的儿童业态更符合其消费需求。

市场刺激转型,儿童业态多元整合混搭风受关注

随着暑假的来临,青岛各大商场的儿童娱乐活动几乎已经到了人满为患的阶段。以青岛香港中路的几家购物中心为例,无论是学习语言和才艺的假期培训班,还是文旅商超发起的各大针对孩童的活动,甚至还有军训夏令营、童子军这种实践性的活动,都被前来报名的家长挤得水泄不通。

而儿童零售,儿童餐饮等等略显平常的业态搭配,却有些被冷落。

不少家长表示,无论是陪孩子学习或者娱乐,甚至孩子参与手工,都能让家长找到打发时间的活动,而传统的零售等业态,孩子不来也可以去,实在是提不起兴趣。

事实上,目前各大购物中心儿童业态已经开始更加注重亲子互动,挖掘“陪同收益”,将多业态组合,互相联动,活跃人流。据赢商网统计,一线很多城市综合体,儿童的坪效要远远高于成人。儿童“一拖二”甚至“一拖六”可以为购物中心带来巨量人流并拉长成年消费者的停留时间,提高购物中心顾客群体的黏性消费。

据专家预测,儿童业态会在升级中将朝着全产业链发展。而儿童+乐园、零售、餐饮、文化等混搭业态的实现将是儿童业态未来发展的重要趋势。此外,儿童业态的多元化会更加符合当代家庭的消费特点实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应,形成家庭消费,带动循环性消费。

儿童业态的升级发展所表现出的强大影响力,不只表现在购物中心纷纷加大儿童业态比例、精细化儿童品牌组合,还带动了诸多独立于购物中心的传统及新型儿童业态的升级创新。毕竟随着儿童业态拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显,儿童业态的设计也越来越多元化和专业化。

而在未来的发展中,很多专家表示,儿童业态将会随着消费者的消费习惯的改变而继续进化。

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