兰蔻科颜氏等品牌表现强劲 欧莱雅集团利润大涨近12%

首页>资讯>国际 2018-07-30 08:56 国际频道

亚洲千禧一代对高端美妆产品购物热情不减,欧莱雅集团奢侈部门再度成为增长引擎。

据欧莱雅集团(EPA:OR)上半年财报显示,在截至6月30日的六个月内,其销售额同比增长6.6%至133.9亿欧元,净利润则大涨11.9%至22.8亿欧元。其中第二季度销售额同比增长0.7%至66.1亿欧元。

期内集团旗下所有部门均保持增长,特别是欧莱雅奢侈部门旗下兰蔻、科颜氏等品牌录得双位数增幅。

按部门分:

欧莱雅奢侈部门第二季度销售额同比大涨13%至21.38亿欧元,上半年销售额同比大涨13.5%至43.91亿欧元,部门旗下四大高端彩妆护肤产品在亚洲地区,尤其在中国录得强劲增长,同时也得益于欧洲旅游零售的推动,随着Yves Saint Laurent和Giorgio Armani在天猫商城成功推出,该部门在中国的电商业务正在加速发展;

专业产品部门第二季度销售额同比增长1.4%至7.97亿欧元,上半年销售额增长1.6%至16.31亿欧元,其中护发类产品销售表现非常好的品牌分别为 Kérastase 和Fusio-Dose ,染发类品牌Redken和Matrix 的销售表现良好;

消费品部门第二季度销售额同比增长2.3%至30.66亿欧元,上半年销售额同比增长2.5%至61.36亿欧元,其中美宝莲纽约新产品、巴黎欧莱雅抗衰老系列Revitalift及新推出的彩妆产品在亚洲市场受到热烈追捧,部分抵消了法国市场的负增长,该部门电商销售强劲;

活性化妆品部门第二季度销售额同比增长12.9%至5.72亿欧元,上半年销售额同比增长11.4%至12.31亿欧元,得益于新产品的推出,护肤品牌理肤泉上半年增幅达到两位数,且在所有地区均有稳定增长,此外Vichy、CeraVe亦成为该部门收入的主要贡献品牌。

按地区分:

西欧地区第二季度销售额同比下降2%至20.09亿欧元,上半年销售额同比下降0.8%至41.34亿欧元,主要受法国销售表现低迷和英国销售放缓的影响;

北美地区第二季度销售额同比增长3.5%至18.28亿欧元,上半年销售额同比增长3%至35.64亿欧元,所有部门销售均获得不同程度增长,其中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、YSL和Giorgio Armani男士香水表现非常佳;

亚太地区销售额增幅极为显著,第二季度同比大涨22.9%至17.06亿欧元,有机收入增幅为21.1%,上半年销售额同比大涨22%至35.48亿欧元,奢华化妆品牌在中国及香港地区销售强劲;

拉美地区第二季度销售额同比增长1%至4.26亿欧元,上半年销售额同比增长0.6%至8.82亿,主要受巴西市场消费品部门低迷拖累,其他部门则表现良好,尤其是专业产品部门在墨西哥市场销量继续增长;

包括俄罗斯、土耳其在内的东欧地区第二季度销售额同比增长9.7%至4.21亿欧元,上半年销售额同比增长8.1%至8.99亿欧元,得益于土耳其等中欧国家推动销售,电商业务亦呈增长态势;

非洲和中东地第二季度区销售额同比增长6.8%至1.86亿欧元,上半年销售额同比增长12.2%至3.62亿欧元,在南非和埃及销售涨势积极,消费品和活性化妆品部门正成为该区域的增长动力。

集团董事长兼CEO Jean-Paul Agon在一份声明中特别指出,电商业务已成为推动集团业绩的主要动力,上半年的在线销售额增长了36.4%,占集团总销售额的9.5%,旅游零售收入亦增长27.3%。

Jean-Paul Agon透露,消费品部门中尤其是巴黎欧莱雅的表现强劲,但受制于西欧的零售环境欠佳,整体仅维持温和增长,但集团在亚洲市场的销售和业务扩张正在加速。

值得关注的是,期内欧莱雅集团对韩国时尚品牌Stylenanda的全部收购程序已结束,集团表示将把Stylenanda与韩国欧莱雅已有的4个部门分开,设置独立的部门进行运营。欧莱雅集团曾于5月宣布收购Stylenanda 100%的股份,但没有对外公开确切的收购金额,据业界推算此次收购金额约在5700亿至6000亿韩元之间。

Stylenanda母公司为韩国时尚美妆集团Nanda,欧莱雅集团亦于两个月前斥资4000亿韩元约合23.6亿人民币收购其 70%的股份。Nanda旗下还经营化妆品、配饰等业务,其中非常著名的为彩妆品牌3CE。集团旗下品牌开始以电商的形式推广,后于2012年开设头家实体店,目前在中国、日本、泰国、新加坡等国家和地区拥有超过150个销售点。

吸取收购美即面膜的失败教训,欧莱雅集团近日在中国市场的扩张多以线上渠道为主。今年戛纳电影节期间,“巴黎欧莱雅”微信小程序同步推出,这也是微信小程序开始登戛纳国际电影节,让中国消费者在小程序上观看戛纳直播的同时,也能购买明星同款产品,打造品牌电商社交购物新玩法。

在牵手中国电商平台天猫之后,欧莱雅集团与之合作关系也不断向深度拓展。今年4月,集团旗下极为畅销的高端美妆品牌YSL正式入驻天猫开设旗舰店,至此,欧莱雅集团旗下23个品牌中,有18个都已入驻天猫,实现了在天猫的“全满贯”。

据统计,YSL在天猫头个超级品牌日不到半天时间,销售额就已经突破3000万,累计涨粉超过110万,数据一再刷新同样于今年初入驻天猫的高端彩妆品牌Givenchy的纪录。

从全球市场来看,上半年欧莱雅集团依然维持收购和扩张驱动增长的战略。为了进一步拓展在高端美妆领域的领导地位,集团于第二季度从香水集团Puig手中拿下意大利奢侈品牌Valentino的长期全球香水和奢侈美妆产品许可协议,将于2019年1月1日生效。集团副CEO Nicolas Hieronimus对此表示,Valentino全新彩妆和香水系列的目标群体为千禧一代消费者。

据普华永道一项研究显示,2017年全球美妆行业销售额录得4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率为3.9%,该机构续指全球美妆行业在未来还将进一步增长,年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

在美妆产品细分消费群体中,凯度消调查研究显示,目前20至29岁的年轻女性已经成为美妆消费的主力军,尤其喜欢高端品牌,其中90后喜欢程度远远超过其他年龄层,这一群体在奢侈彩妆品牌领域贡献了53%的销售额。

有分析认为,中产阶级女性数量及购买力的提升将推动中高端美妆护肤产品持续增长,奢侈品牌旗下口红、香水等化妆品仅百元的入门级价格远比手袋、成衣等高价类别拥有更大的消费市场。在品牌与国际化妆品集团的合作开拓下,高端美妆未来十年有着巨大的发展潜力。

鉴于全球美妆消费持续火热,Jean-Paul Agon强调2018年凭借盈利能力的持续提升,集团有信心超越行业整体增速。截至发稿,欧莱雅集团(EPA:OR)股价上涨0.72%至209.5欧元,目前市值为1184亿欧元。

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