森马不光童装收入100亿 还联合欧阳娜娜卖包包!  

首页>资讯>国内>正文 2018-08-06 17:29

近几年来,由于国家二胎政策的开放等因素,国内童装市场这片红海市场极度饱和(但集中度十分低下),甚至许多国际大牌都纷纷开拓童装领域,想要在中国童装市场分一杯羹,诸如Dolce&Gabbana、Amani、Dior、Fendi、Jimmy Choo等高级奢侈品牌纷纷进驻,足以看出中国童装行业潜在的发展潜力和盈利空间巨大。

森马的不光童装收入100亿 还联合欧阳娜娜卖包包!

而中国童装市场中以森马企业旗下童装品牌巴拉巴拉较为出色,巴拉巴拉童装品牌截止2016年以超过50亿的年营业额稳居中国童装行业龙头。并以超过20%的年均增长率保持高速增长,远超过行业增长率。

2016年巴拉巴拉旗下又成立了2个子品牌:梦多多(Mongdodo)、马卡乐(Marcolor),以低于主品牌(巴拉巴拉)约10%的价格面向不同细分行业,实现了巴拉巴拉在童装行业以多品牌模式运营的发展战略。

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国内童装行业现状

2016年我国童装市场规模达1450亿,产业生命周期的角度来看,相较于男装、女装行业,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间大的特点。2016年增长率达6.5%,随着二胎开放和消费升级,预计未来五年将保持5%以上的复合增长率,2017 年市场规模将突1500亿,2021年市场规模将达到1968亿元。

森马进军女包市场

2012年,森马开始接触互联网,这一转变让森马的业绩爆发式的快速增长,但庞大的电商市场也让森马意识到产品品类单一的问题,为解决这一痛点,除主运营的服饰品类外,森马不断拓展新品类和新品牌,加快大服饰行业的战略布局。

为突破非本土快时尚品牌围剿,推出了箱包、鞋品、内衣、家纺等新品类,并实行新品类扶持战略,森马此次联合欧阳娜娜在唯品会平台首发女包是森马新品类发展战略的重要一步。

此次森马携手欧阳娜娜深度合作,推出了SEMIR❤XOONOOX联名系列女包,这一系列,欧阳娜娜和欧阳妮妮姐妹全程倾力参与设计开发,希望借此机会为森马箱包注入新的活力,而森马箱包的女包类目也没有让他失望,上线唯品会仅7天,销额即达百万。

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分析师表示,对于服装企业而言,女包市场虽然容易切入,但想做大做强不容易。从目前数据来看,森马在唯品会推出女包品类只是试水行为,上线7天百万的业绩也比较一般。此外,现阶段森马仅推出中低端女包品类,无法在行业内进行竞争,未来需加大产品种类,合理定价才能占领市场。

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