销售增幅放缓 VF集团或将出售Wrangler和Lee  

首页>资讯>国内 2018-08-14 15:20

随着潮牌以及街头服装的复兴,牛仔裤品牌正在困境中挣扎。

据《华尔街日报》援引未具名人士的消息,旗下拥有Vans、The North Face、Lee、Timberland等30多个品牌的服装集团VF(威富集团)正在考虑剥离旗下牛仔业务,或将出售牛仔裤品牌Wrangler及Lee。

截止目前,该集团并未就此消息作出回应。

Wrangler和Lee是美国牛仔行业中的“老前辈”了。

前者在1904年创立,由本身为牛仔的设计师创立,因曾为牛仔比赛提供专业服装而被誉为“真正的”牛仔裤品牌。而后者则是拉链牛仔裤的“鼻祖”,还为女性牛仔裤的推广起到了不小的推动作用。

依靠着这两个品牌的收购,威富集团成功的成为了美国领先牛仔制造商之一,并拿下了全球牛仔裤市场中约25%的市场份额。

然而,如今该集团的牛仔业务发展陷入了困境。

在该集团发布的新财报中,截至6月30日的三个月内,该集团收入同比增长了23%达到27.9亿美元,净利润增长至1.604亿美元,超于分析师预期。但业绩的增长主要受到了包括Vans、Timberland和The North Face等品牌的在内的户外运动部门的推动,该部门销售额同比增长了19%至20.14亿美元,而其牛仔品牌Lee与Wrangler则出现了负增长,分别下降了6%和1%。

“威富集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间,出售该业务有利于集团购买更多有发展的品牌。”瑞士信贷银行的分析师Michael Binetti表示。

从业绩上看,威福集团的牛仔业务在去年达到27亿美元的销售额,获得了约4.219亿美元的利润,尽管增长趋势为负增长,但也并非完全是“累赘”。但随着千禧一代“潮”文化的兴起,潮牌以及运动品牌的增长已然打破了牛仔行业稳坐江山的美梦。

威富集团显然也意识到了这一点。

早在2014年,该集团就开始对业务重点做出调整,比如说加大了对旗下户外运动品牌The North Face的营销投入,并为其专门推出了电视广告。随后,在2016年该集团将旗下时装品牌7 For All Mankind、Splendid和Ella Moss出售给了以色列服装生产商 Delta Galil,紧接着在2017年又卖掉了运动品牌Licensed Sports Group,同时收购了运动品牌Icebreaker和Altra。

一位负责该集团兼并和收购的时尚高管透露:“威富集团希望能销售更多品牌,所以对牛仔裤业务的任何审查都可能是对公司投资组合整体看法的一部分,该集团牛仔业务的售价很可能会达到30亿美元或者更高。”

从全球的牛仔市场来看,尽管牛仔服装仍然受欢迎,但牛仔裤却没什么起色。据《观察者网》数据,中国市场牛仔裤的销售额近几年增幅已经明显放缓。与此同时,西欧的牛仔裤销售额曾在2014年出现了同比10%的下跌,而在牛仔裤的发源地美国,降幅更是达到了16%。

与传统的牛仔裤相比,千禧一代消费者往往更青睐于造型独特、风格上能够标新立异的牛仔裤,对牛仔裤的材质与弹性也有着更高的要求,换句话说,年轻人越来越不愿被有着固定线条的牛仔裤所束缚。而对这些坚持着传统设计理念的牛仔裤品牌来说,缺少可变性无疑是一个阻碍发展的缺点。

所以,从长远目光来看,威富集团旗下的牛仔裤品牌在业绩增长上似乎并不能让人看到转机。

“如果威富集团真的将剥离牛仔裤业务,我也并不会感到惊讶,因为牛仔部门如今已经不再是该集团的核心业务了。”芬兰科技集团Harrison的董事长Gilbert W. Harrison说道,“毕竟在几年前他们曾剥离了业绩低迷的内衣业务,该业务曾经也是该集团的核心。”

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