老国货变身潮牌求发展 征服年轻消费者靠设计

首页>资讯>国内 2018-08-15 08:07

电商兴起、新品牌涌入、消费者审美变化,传统品牌、款式的鞋子,你的鞋柜里还有几双?

9日,为期两天的汉口北鞋业批发城2018秋季订货会开幕。2000余采购客商从全国各地汇聚,200余品牌商户携万余款秋冬新款参展,截至下午5点,成交额达300万元以上的有十余家商户。

上海回力湖北总代理胡群英说,如今,新一代消费者崛起,国内鞋履情形发生了剧烈变化,特别是“新零售”风潮的刮起,促使传统鞋履企业不得不转型。但是国潮运动鞋、休闲鞋却意外走红,源于敏锐地捕捉到了市场的变化气息。

她介绍,5月,回力发布了新鞋款“回天之力”,每双售价高达999元,号称“史上贵的回力鞋”,近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知。去年掀起回力鞋明星街拍风潮后,经典F钩红白鞋瞬间成为网络爆款,回力天猫官方旗舰店的月销量达到6.4万双。不同于线上需要卖爆款,线下批发主打品种全,更新快。二者互补,可以有利促进。

和反应迅速的国潮鞋不同,曾经有“一代鞋王”之称的百丽,一度占据国内鞋业的大半个江山,因未能适应市场变化而亏损惨重,继而在2017年从港交所退市。日前,“大众鞋王”达芙妮发布2018年上半年盈利警告,亏损将进一步加剧,店面关闭持续上演,旧时风光一去不复返。

汉口北鞋业行业协会常务副会长金玉燕认为,在老国货变身潮牌之路上,设计是不可绕开的一步,足够时尚的设计才能征服年轻消费者。然而,在跟随国际潮流上,国货老品牌往往因为投入不足、反应不及时而落后于人。如今,不少国货品牌,包括回力、李宁等都在加大设计投入,通过与外部设计团队合作来提升产品。

当日,汉口北成立了汉口北鞋业行业价格管理委员会,旨在维持市场健康有序的发展,从而保证为下游客户提供既有质量优势又有价格优势的货品。

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