网易又跨界了——Yessing的“轻运动起义”能打响吗?  

首页>资讯>国内>正文 2018-08-17 17:23

这几年以来,跨界这个词火了!在综艺节目中有《跨界歌王》、《跨界喜剧王》让一些明星也是借“跨界”的两个字的噱头又火了一把!然而,在商业圈,跨界这个词出现的频率才真叫高!

就比如说网易跨界跨的范围也是比较广,游戏、音乐、餐饮、家居、电商,这几个行业可是跨了不少年龄层的消费者出来。就这,网易还没认真呢,如今又跨界到服装行业,自己开创新的服装品牌——Yessing“轻运动”服装品牌。

什么是“轻运动”?

有人看到这里会有些疑惑,为什么叫“轻运动”品牌呢?这“轻运动”有何讲究呀?我们来百度一下:左三圈右三圈,脖子扭扭,屁股扭扭;爬爬楼梯、走走路这些体能消耗少、技术要求低,时间要求松的运动方式都可以称之为“轻运动”,这种“轻运动”品牌也许我们都没接触过,但是在国外这种运动品牌可谓是十分风靡!

“轻运动”品牌应运而生

民健身风潮下,运动已经成为都市人的一种生活方式,每天锻炼打卡也逐渐成为一种潮流。然而,对于那些时间紧凑、精力有限的人群来说,日常打卡式的运动在无形中给他们带来了压力与负担。此外,中国市场至今还没有一个品牌能够完全代表“轻运动”这个理念。

这样的品牌定位自然也反应在品牌的产品设计和研发中:Yessing希望为消费者提供运动、生活两相宜的高品质穿搭选择,在保持简约风格的基础上,添入更多精心功能设计,既确保运动时的功能性,又满足日常出行的实穿性与时尚感,将时尚与功能有机融合。

所以,客观的分析可以看出,网易跨界也不是纯粹的“土豪”行为,而是真正的抓住了任何有可能盈利的商机,至少在国内主打一个还没有市场的品牌就是一个让人值得点赞的举动。

网易跨界服装行业的缘由

尤其是在过去两年,时尚风潮席卷运动用品消费市场。随着运动市场风向已经从功能性向休闲性转移,生活方式类服饰成为全球运动市场特别卖座的产品,品牌商争相布局。仅在一周前,本土头牌安踏为了迎合市场趋势,创立时尚运动品牌AntapluS。

《2018-2023年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,2017年中国运动服饰市场规模同比提升12.5%至2121.48亿元。报告预计,未来五年的市场增速仍保持在10%以上,到2022年,这一市场规模将突破3500亿元。于是,网易就彻底的被这块大蛋糕吸引了!

网易能跨界成功吗?

不过,虽然这是网易在国内的创新品牌,一旦它的市场打开,网易受益会特别大。但是我们不能确定的是能不能彻底的接受“轻运动”这个概念,因为很多人都会觉得既然“轻运动”就是伸伸脖子动动腿,随便穿件衣服都能做的事情,干嘛非得要去买个所谓的专业运动服饰回来呢?所以,网易跨界服装能否成功,还得看消费者的接受能力了!

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