“败家爷们”冲破认知 “他经济”时代的格调与颜值小议

首页>资讯>国内>正文 2018-08-30 07:13

“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”这是一组近日很火的零售消费群体排序,不难看出,男人的消费意愿和消费水平排在了末端,甚至连狗的水平也难以匹及。事实真的是这样吗?

实际上,我们大大的低估了男性群体的消费,“败家爷们”恐怕比“败家娘们儿”更“败家”。

用数据说话。

2018年1月,银联发布的《2017移动互联网支付安全报告》显示,2017年男性网络消费力首超女性,月平均消费超过5000元,比女性高8个百分点。

京东数据研究院大数据显示,男性多以男装、电器作为“生活必需品”,购买力远超酒品、摄影设备、个护产品等,位列男性“剁手”多的品类。

波士顿咨询公司报告显示,中国男性消费的品类和额度都在增加,线上男性消费者的消费已经超过了女性。中产阶级中男性占63.4%,远高于女性,个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品的消费主力,其中亚洲的“铁杆购买者”大多来自中国。

显然,随着可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起,男性消费正在快速崛起。

新时代的男性消费升级在哪里?

通过消费趋势的走向以及对昆明男性消费意愿的走访调查,我们发现,男性颜值消费明显提升,对生活品质要求也不断拔高,对于新事物的接受程度大比从前。

一、崇尚品质:有品男更能彰显气质与地位

关于品质,男性比女性的理解也更显复杂。女性更喜欢将品质与格调认同为美,在男性眼里,品质则是身份、地位、品味、价值观的综合体现。如果说在过去体现男性格调的消费还比较单一,那么在商品繁复多样的今天,男性格调消费正在变得多元化。

在消费心理上,虽然男性多是理性消费,不如女性那样容易消费冲动,但他们更加注重消费品质,对于品牌的忠诚度也较高,喜欢消费结果更胜于购物过程;在消费方向上,男性比女性更偏向于3C数码、汽车、腕表、奢侈品等。

主要表现为以下三方面:

1、奢侈品消费,一份来自营销顾问公司 Epsilon 和奢侈品研究咨询公司 Luxury Institute 的联合报告称:那些具有每年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力的“铁杆购买者”,有近 60% 是男性,超过半数是单身,个人净值超过50万美元。

2、3C数码上的消费,男性比女性也更擅长“剁手”,据《2015 中国男性消费大数据报告》显示,男性远比女性更痴迷于购买消费类电子产品,无论是在购买数量上,还是消费金额上。

3、定制男装上,据品途商业评论研究发现,近几年,国内也出现了一批只做男性客户群生意的电商平台,品类同样主要集中在服饰上,不过,他们大都定位为男装定制平台。

  二、注重颜值:漂亮脸蛋让你获得更多......

步入颜值经济时代,即使对男性来说,颜值也越来越重要了。

中国的男性逐渐认识到颜值不再仅仅是女人的事。他们认识到,高颜值会使男人们在恋爱、婚姻、职场上更受关注,成功的可能性似乎也更大一些。

具体来看,此前屈臣氏曾对中国21个城市6500名男士进行了一份调查,其中22%的男性表示懂得如何化妆、44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣。

淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男士眉笔被18-35岁的年轻男性收入囊中。其中在广东,浙江,江苏省的男生是购买眉笔的主力军。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上受男生欢迎的彩妆Top5。

此外,唯品会数据显示,2015到2017年,平台男性美妆消费增长了60%,男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。在消费喜好上,彩妆偏好更强成为95后美妆消费的主要特征。

除了男性化妆品之外,男性 SPA 会所、男性美容院,以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业,男性顾客也在显著增多。

在中产阶级崛起、移动互联网加码、个性化需求升级的背景下,被忽视了很久的男士时尚消费市场也开始复苏,“败家爷们”就是一片正待开崛的新蓝海。未来在抢占男性主题消费上,也会给购物中心带来一个增长点。不仅让购物中心向更细分化、更专属化、更鲜明化的市场方向发展,而且可以针对男性消费作为新的“突破口”。

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