杰尼亚集团5亿美元收购设计师品牌Thom Browne

首页>资讯>国际>正文 2018-08-30 07:13

社交媒体和千禧一代消费者正在重写规则,世界奢侈时尚行业洗牌还在继续。

据时尚商业快讯,意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna杰尼亚以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌Thom Browne 85%的股份。

交易完成后,Thom Browne将持有剩下的15%股份,并继续担任品牌创意总监,Rodrigo Bazan则续任首席执行官。

Thom Browne由现年53岁的设计师Thom Browne于2001年创立,凭借独特剪裁的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫,该品牌在时尚圈迅速窜红,已成为被业界看好的设计师品牌之一。

创立了个人品牌的Thom Browne先后两次获得CFDA男装设计师大奖,后于2008年被GQ评为年度设计师。

2007年,美国男装品牌Brooks Brothers与Thom Browne发布Black Fleece系列。2009年,Thom Browne开始担任奢侈羽绒品牌Moncler高端男装系列Moncler Gamme Bleu创意总监。不过,Thom Browne已于2015年底和去年11月结束了上述两个合作关系。

相较于其它美国时装品牌,Thom Browne极为修身的设计剪裁深受亚洲消费者欢迎。2009年,日本公司Cross看中其发展潜力,斥资630万美元买下67%的股份,成为大股东。

去年3月,Thom Browne又被Tommy Hilfiger旗下私募基金Sandbridge Capital盯上,Sandbridge Capital收购了Thom Browne大部分股权。 据相关数据显示,Thom Browne去年销售额达1亿美元,创历史新高,其中30%来自美国与加拿大,30%来自欧洲,40%来自包括大中华区在内的亚洲市场,并预计今年销售额增幅约为25%至30%至1.25亿美元。

目前该品牌男装品类销售额占总销售额的67%,女装业务则占总销售额的33%,在世界共有 300 个男装批发零售点和 200 个女装批发零售点。为延续品牌的高双位数增幅,公司还计划2018年再开6家新店。

有分析认为,收购Thom Browne无疑为Zegna集团注入了一剂年轻化的强心剂。

作为独立奢侈品集团之一,创立于1910年的Zegna现在由Zegna第四代家族继承人拥有。据时尚头条网数据,该集团去年收入同比增长4.5%至12亿欧元,净利润则大涨64%至3280万欧元,主要得益于中国等新兴市场业绩的强劲表现以及新品牌战略的实施。

除了自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外,Zegna集团还拥有意大利女装品牌Agona,同时也为Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford生产服装,是面料生产商之一。

在谈及奢侈品男装近期向街头潮流转型的大趋势时,首席执行官Gildo Zegna称奢侈品行业从未如此重视过男装市场,而现在这样的趋势对于Zegna而言是一个很好的机会,未来将通过加大产品的创新力度来巩固Zegna在男装市场中的领先地位,特别是在亚洲市场。

相对于较为重视传统工艺的Ermenegildo Zegna,Thom Browne的设计风格和目标受众均较为年轻化,将能够为集团注入新鲜血液。而Ermenegildo Zegna则能补足Thom Browne在西装缝制方面的工艺。有分析认为,以目前Ermenegildo Zegna的经营状况来看,收购Thom Browne的目的或许不是盈利能力,而是增强品牌矩阵,成为综合实力更强的奢侈品集团。

值得关注的是,Thom Browne并非今年仅有的易主的设计师品牌。据统计,在短短6个月内,Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等设计师品牌股权均发生变化。它们之中有的被抛售,有的被收购失去独立性。

对此有观点认为,这或许从侧面证明,随着快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化“围剿”独立设计师的生存空间,如今的设计师品牌要在市场站稳脚跟却比以前更难了,即便是业绩仍在高速上涨的Thom Browne。

面对瞬息万变的市场,设计师品牌的前途依然渺茫,Zegna集团买下Thom Browne后将随时面临新的风险。无论设计师品牌独立与否,都无可避免地成为资本游戏的一部分。

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