真维斯惨遭“千禧一代”抛弃 下一个凉凉将是谁  

首页>资讯>国内>正文 2018-09-05 14:18

曾经红遍国内市场的真维斯,因内地持续惨淡的业绩,惨遭母公司旭日集团抛弃,将其变现私有化,而公司将以室内设计及装修为重点,这也标志着真维斯真的凉凉啦!

对于80后以及90后来说,真维斯、班尼路、森马、美邦、以纯这些品牌是伴随着我们长大的,在我们的而青春时期,谁能穿上一件这些牌子的衣服,就相当于校园的时尚潮人。而对于现在的00后来说,nike、vans这些运动休闲品牌以及其它的国际品牌更具吸引力,在他们的眼里,这些曾经在中国称王称霸的快时尚休闲品牌就是“土味”的代表。无法与时俱进,产品研发能力跟不上,库存积压过剩,这些都是阻碍真维斯继续发展下去的主要原因。

而先于真维斯推出中国内地市场的则是曾经的好“兄弟”—班尼路,诞生于1981年的班尼路,原本是个意大利品牌,后来由广州德永佳集团收购,班尼路才真正开始进入中国内地市场。而曾经的班尼路在中国内地市场的火爆程度,不亚于现在的优衣库和H&M。巅峰时期,班尼路全国门店数量达4404家,甚至击退了刚刚进入中国市场的优衣库。但是在后期由于优衣库、H&M、ZARA为代表的国外快时尚品牌从2006年开始在国内加速扩张,而且班尼路由于品牌服装系列的单一,品牌升级的停滞不前,令品牌老化,因此推出市场这一选项。

真维斯和班尼路从山顶到山谷的遭遇,也引起了很多业内人士的思考。真维斯在产品的设计上其实也并不是很差,但是因为真维斯主打的是美式休闲风,大多数亚洲人都无法穿出衣服的韵味,因此消费者宁愿选择“9块9”包邮的淘宝爆款,也不愿选择在质量上更占优势的真维斯。而且真维斯产品更新换代速度又慢,商品跟不上市场潮流,被市场一步一步淘汰是必然的。

中国作为一个消费大国,众多时尚品牌都瞄准了中国的市场,而想要在如此激烈的竞争中分的一杯羹,也是十分不容易的,为了寻求出路,品牌升级是势在必行。而曾经和真维斯处在同一梯队的森马和美邦已经开始尝试品牌裂变,森马依靠儿童产业成功转型。美邦将主品牌蜕变为五大风格和品牌,从美邦公布的上半年业绩中可以看出,其效果已有一定成效,但是美邦想要长远发展,库存积压仍是大问题。

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯